【营多捞面】全球最畅销即食面！购买频率远超可乐！揭3爆红原因
你吃过营多捞面（Indomie）吗？这款即食面只要走进超级市场，就可以便宜价格入手，在互联网上甚至可以一口气购买整箱40包，每包不到2元。如此便宜的营多面，你可知道它其实是全世界最畅销的即食面品牌，在2018年被消费高达17亿次吗？
文：食力编辑部
根据凯度消费者指数发布的《2019全球品牌足迹报告》，揭晓了全球最受欢迎，被选购超过10亿次的的快速消费品牌。其中最特别的就是排行第10名的营多面。之所以这么说，是因为它单靠卖面就进入前十名，虽然全球市占率仅4.7%，为排行品牌中最低的，却拥有最高的消费者购买频率，远超可口可乐、高露洁、雀巢等品牌，平均每人每年会购买33.1次！
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全球最好吃的即食面排行榜常客背后推手是华人！
2019年，营多面再次被即食面评测网站The Ramen Rater选为全球最好吃的十大即食面，从2012年它就是排行榜上的常客。这款来自“香料群岛”印度尼西亚（简称印尼）的即食面品牌，由印尼最大的食品公司营多食品（Indofood CBP）所生产，自1970年成立至今，已有50年历史。
营多食品的创办人来头可不小，他是在1997年前连续当了十几年华人首富、同时也是世界第六富翁，有“面粉大王”之称的华裔林绍良。因为与后来成为印尼总统的苏哈托（Suharto）关系良好，让林绍良早期在印尼的生意几乎没有竞争对手，垄断了整个国家的面粉市场，得以降低即食面的整体生产成本。同一时间，印尼面临稻米生产不足的困境，国内继续替代粮食的解决方案。在这样背景下，便宜且不断推出新口味的营多面悄悄发迹，成为印尼无人不知，无人不晓的品牌。
营多面誔生初期以畅销的鸡肉风味为首创，直到1983年开始推出经典的印尼炒面口味，并且逐步外销国外。
开发非洲市场，甚至是尼日利亚的家乡味！
2000年时，营多面才进入台湾。在此之前主要是拓展东南亚与中东市场。除此之外，大概很多人都不知道其实非洲市场也是营多面持续努力开发中的重点，甚至在一些非洲国家，营多面是家乡味。
早在1988年，营多面就经由新加坡的Tolaram Group引进到非洲尼日利亚。当时尼日利亚根本没有即食面的市场，但是随著优秀的品牌行销手法，成功说服尼日利亚人营多面是与米粉、番薯等一样的主食，而且是比其他淀粉类食物更健康的选择。加上适逢尼日利亚人口激增的时期，方便可以快速烹煮的营多面很快就成为了家庭主妇的最爱。
根据凯度消费者指数2017年的统计，尼日利亚有16家即食面厂商，但营多面领先群雄，占据了整个尼日利亚即食面市场的74%。营多面甚至在当地替代了“面条”这个词汇的使用。
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清真食品认证通吃全球穆斯林市场！
为什么营多面可以进入如此多穆斯林国家？当然就是因为它有清真认证（Halal Certification）。印尼原本就拥有世界上最大的穆斯林人口数，在2010年的人口普查中，有87.18％的人信仰伊斯兰教。面对如此庞大的市场，营多食品一开始就是以取得清真认证的规格打造营多面。有清真认证也意味著营多面其实有实力迈向全球市场。
根据市场调查公司Grand View Research的预测，直到2025年，全球清真食品市场预计将达到739.59亿美元。由此可以预测，营多面未来的市场仍然有很大的上升空间。
延伸阅读：
全世界最受欢迎的品牌就是它！可口可乐产品2018年被购买高达59亿次！
参考资料：
Indofood finds recipe for growth with halal noodles
How Indomie Became Insanely Popular in Nigeria
This Is Why Indomie Is Nigeria’s Favorite Noodles
印尼营多泡面的故事：从替代食粮到成为全球十大最好吃的泡面传奇
【本文获“食力”授权转载，原文：一年被买17亿次！一包10元的营多面如何成为世界上最畅销的速食面品牌？】