演唱会经济．拆局｜Coldplay响头炮 “吸客”之后如何“留客”？
英国著名乐队Coldplay在启德体育园主场馆举办4场演唱会，吸引约20万名本地和海外、内地乐迷进场，不少观众欣赏演出后大赞满意。Coldplay演唱会是启德主场馆3月开幕以来首个演唱会，演出取得成功，证明启德体育园作为香港历来最大型的体育基建项目，不但可推动本港的体育发展，同时可带动娱乐、演出及旅游业等产业发展。启德体育园在未来数月还将举办多场大型演唱会，但音乐盛事的意义不仅在于短期经济效益，更应考虑香港应如何将短期人流转化为长期的旅游效益，下一步将是如何加强旅游产业的联动，将演唱会带来的人潮辐射至全港。
演唱会不单止带来短暂经济效益
Coldplay演唱会验证了启德体育园作为国际级演出场地的实力。A4联盟九龙中立法会议员杨永杰表示，每晚5万观众入场，估计单是门票收入就达2-3亿元，加上周边消费，估计总经济效益近10亿元。
事实上，演唱会经济过去亦为香港带来不少经济效益，根据政府回应立法会质询时表示，估计2023年至2024年每年约有350场大型演唱会，即平均每个月便有约15场大型演唱会举行。粗略估算这些演唱有超过420多万名观众；当中有超过150万旅客，为香港带来约37亿元消费额，经济增加值约22亿元。
演唱会带来的经济效益并非仅限于此。以Taylor Swift去年宣布的大型巡演为例，有经济学家指出，以Taylor Swift在澳大利亚的演唱会效益来看，可能堪比一次奥运。澳大利亚新闻网表示，自从公布巡回澳大利亚站后，悉尼与墨尔本的希尔顿饭店订房分别成长了1129%与9400% 。
演唱会并非仅带来经济效益。到场观看Coldplay演唱会的选委界立法会议员江玉欢形容，现场气氛良好、观众十分激动。她感慨“香港返咗嚟”，留意到现场有很多外国游客，认为演唱会极大地提升了香港的国际形象。
江玉欢建议，政府应该更积极与国际巨星接洽，最好能做到每季都有巨星来港演出，令香港慢慢营造文化氛围，并将效益扩展到其他产业。她指出，营造氛围并非文体旅局局长一个人的责任，但港府首要任务是吸引巨星来港，有巨星坐镇，相关产业自然知道如何把握商机。
“抢巨星”的讨论去年初已曾炒热。当时舆论曾质疑香港搞盛事为何未见大型演唱会，时任文体旅局局长杨润雄回应称“世界级嘅（歌星）我连佢电话都未必揾到”，惹来非议。相比之下，新加坡独家包下Taylor Swift东南亚的演唱会，时任泰国首相赛塔事前爆料指，新加坡政府提供200万至300万美元补助，取得演唱会在东南亚的独家主办权。可见香港若被动等待，巨星都只会被邻近地区“抢走”。
如何让旅客“留港”？高端消费与多元体验成关键
演唱会经济如何辐射到其他旅游产业？Coldplay演唱会自然带动附近酒店入住率，但亦有内地旅客直言房价太贵，故选择深圳过夜。香港如何才能“吸到客”又“留到客”？杨永杰指出，关键是要做好配套服务；如果缺乏完善的旅游配套，观众看完演唱会就离开，并非社会所期望，需要想方设法让旅客多留港才能真正发挥演唱会经济的效益。
江玉欢同样表示香港旅游配套需要提升，政府吸引旅客时要注意平衡，既要有大众化的打卡点，也要有能吸引高端消费者的配套。她表示，香港应欢迎不同类型的消费者，但亦要留意或许有高端消费群“无处消费”。她认为，如果有更多六星级度假村，高端消费者可选择入住；如果有更好的景点，旅客自然会停留更久。不过，她亦强调香港条件不差，有人说新加坡太过完美整齐，香港反而有种“凌乱美”，应该保持自身特色。
香港在发展演唱会经济方面具有独特优势，其中包括香港国际航班密集，连内地大城市都难以比拟。杨永杰指，香港的交通便利令很多国际歌手都愿意来港演出，不过同样认为香港要争取更多巨星来港，更形容知名歌手的演唱会如同引进了大型企业，一场演唱会就能带来约10亿元的经济效益，如10场至20场就等同创造几百亿的经济效益。他建议推出“演唱会+套票”模式，例如提供来回高铁票有演唱会优先购票权，确保旅客至少停留数天。
香港旅游资源丰富 宣传推广要改进？
香港拥有丰富多元的旅游资源，既有传统、亦有现代元素。早前美国网红IShowSpeed来港，曾到鹅颈桥打小人、食牛杂、游览维港，却未走访一些自然风景、户外体验，究竟是外界不知这些景点，还是觉得无趣？
杨永杰表示，除了深度游和绿色旅游，还有宗教文化体验未被充分宣传，文化体验可以让旅游更深入，问题是很多旅客并不知道香港的好去处。就此，他认为旅发局和文体旅局需要加强包装和宣传，与业界和KOL合作时，香港如同“捉到鹿唔识脱角”，香港要懂得如何包装旅游产业发展。否则即使“手上有好牌都打唔出”。梁永杰强调，“有好牌要食到糊”，将演唱会与其他旅游元素结合，才能创造更大的综合效益。
Coldplay演唱会证明香港具备完善的“硬件”，但宣传推广等“软件”上仍有待突破。长远而言，演唱会经济如成功带动其他旅游产业发展，香港盛事之都的地位才可更上一层楼。