Chiikawa、Jellycat爆红兴起“疗愈经济”年轻人为情绪压力找寄托
从英国绒毛玩偶品牌Jellycat到日本超人气IP Chiikawa吉伊卡哇（ちいかわ），这些风靡全球的品牌带动了相当惊人的“疗愈经济”。
根据全球健康研究所的一份报告，疗愈经济每年以10%的速度在成长，可望在2025年的市场规模达到7万亿美元，究竟身在这个世代的年轻人为什么都无法抗拒这些疗愈又可爱的小东西呢？让《互联网温度计DailyView》带大家认识这个强劲趋势吧！
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疫情时代让社会陷入不安 失眠与忧郁症盛行率日益严重
自2020年新冠疫情开始延烧，到疫情后全球不稳定的局势，现代人的精神压力越来越大，不少人陷入了焦虑与迷茫的内耗中，这些现实困境垄罩著大多数的年轻人，在这样的情况下人们急需一个出口，也因此孕育出了“疗愈市场”，面对无法突破的困境，借助疗愈暂时逃脱现实，重新给予内心力量，这就是疗愈的核心价值。
根据世界睡眠协会统计，全球有约20亿人失眠饱受失眠所苦；世界卫生组织（WHO）的资料显示，全球约有3.22亿人罹患忧郁症，香港整体则有33%人有中度至重度抑郁，种种的数据报告都显示出忧郁症的盛行率正以惊人的速度在持续攀升中，“疗愈经济”也因此逐渐兴起。
年轻人急需宣泄压力的出口 借由“疗愈”找回内心平静
“疗愈经济（Healing Economy）”是指通过各种疗愈服务来满足人们心理健康需求的经济型态，它涵盖了从音乐、冥想、绘画、宠物陪伴、购物等多种形式，帮助他们在快节奏的日常中缓解压力、恢复精力。
当代年轻人不仅仅是消费者，更是“疗愈经济”的推动者，他们透过各种方式追求内心平静，从毛绒玩偶、美食再到瑜珈、芳疗等，这些都反映出他们对“心理健康”与“情绪价值”的重视，疗愈经济的崛起不仅改变了市场趋势，也让整个社会更关注心理健康的重要性，也成为了一种新的经济现象。
“世界上最柔软的玩具”Jellycat赋予玩偶生命、融入日常
伴随著竞争越来越激烈的现代生活，一个来自英国的玩具品牌“Jellycat”迅速窜红，1999年由一对英国兄弟所创立，以其可爱又独特的毛绒玩具而闻名，被称为“世界上最柔软的安抚玩具”，客群面向从0-100岁的人群，不仅是为婴儿提供安全的玩具，也能治愈充满不安感的成年人。
Jellycat的行销模式主要是将玩偶拟人化，品牌会为每一款玩偶创造一份专属的产品手册，赋予牠们人格化的故事背景，在Jellycat的世界观中，每个绒毛玩具都是一个生命体，他们将日常随处可见的小物件制作成玩偶，比如常见的蔬菜、水果、植物，画上两颗眼睛、微笑与四肢，就有了生命力。
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品牌提供治愈陪伴、触动情感共鸣 创下2亿英镑的营业额
具备“陪伴、柔软、治愈”等要素的Jellycat切中这个时代的主流情绪，在心理学的一项研究指出，人们依恋毛绒玩具的现象称为“软物依赖”情节，将毛绒玩具当作“过渡物件”，也就是情绪寄托的对象，提供心灵上的慰藉。
近年来在人们更加注重心理健康的趋势下，Jellycat便成为许多人舒压与心灵的选择，在全球掀起热潮，线下店更通过精心包装与展示方式，为消费者提供一个可以直观感受玩偶生命力的场所，在选购与打包过程中都提供了极高的情绪价值，截至2023年，品牌营业额达到2亿英镑（约20亿港元），在全球77个国家销售。
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红遍亚洲的Chiikawa透过3个可爱角色引发共鸣
另外一个“疗愈经济”最成功的案例非Chiikawa莫属，由日本漫画家Nagano所创作的网漫系列，不仅意外在日本爆红，深受MZ世代的喜爱，更红遍了整个亚洲，可说是近年来最强大的角色IP之一。
虽然作者创造Chiikawa的初衷是为了逃避现实，期许自己也能成为如此讨喜的角色，不过漫画中的剧情更著重于小可爱们的成长故事，从事劳动工作的他们遭遇到许多挫折与不幸，但却互相扶持并坚持到底，在整个画风可爱又疗愈的氛围下，读者反而感受到角色们在残酷世界保持纯真与脆弱的形象，这也是该部作品能引起巨大共鸣的主要原因之一。
疗愈经济的崛起不仅改变了市场趋势，也让整个社会更关注心理健康的重要性，也成为了一种新的经济现象。疗愈经济的兴起带来了新的产业机会，这是一个现象级的变化，年轻消费者越来越愿意投资于满足自身精神需求和心理健康的产品与服务，这种趋势不仅推动了高附加值的文化产业发展，也让产品的价值更体现在其承载的情感连结与文化意义上。
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