【韩流日常】BTS为韩国带来5兆圜经济效益　研究分析3大成功原因

韩国组合防弹少年团（BTS）红遍全世界，研究指他们为韩国带来了超过5兆韩圜（约港元333亿）的经济效益，可说是前所未有。近日，韩国“Creative TV”推出《Focus on BTS》特辑，分析BTS成功的原因。

《开罐Opener》新栏目【韩流日常】，轻松解读当下韩流话题，和你一起做个“知性饭”。

2013年6月13日，防弹少年团正式在韩国出道。出道至今6年，BTS一直在向大众展示惊人的成长。继2017年成为首组亚洲艺人荣获“Billboard 200”的第1位后，今年年2月BTS受邀出席美国最大型的音乐颁奖礼“Grammy Awards”，种种迹象都在反映他们的人气有多高。韩国作曲家尹日相（译音）于节目《Focus on BTS》中表示，从来没有一组非美籍的歌手在Billboard上获得这么好的成绩，与“披头四乐队”当时进军美国的情况相若。而实际上，连英国媒体BBC都曾经以“21世纪的披头四乐队”来形容BTS。

韩国的“现代经济研究院”于6月5日发表了一份关于“BTS成功原因分析”的研究报告。报告提出，每年因为BTS而来到韩国旅游的外国人平均有80万名。此外，除了于音乐上有贡献外，他们亦为韩国带来了5兆5亿韩圜（港元3百亿）的经济效益。根据SBS NEWS的报道，不少外国的ARMY近年都流行以“模仿BTS”来到韩国消费，除了购买BTS的周边之外，他们都会到访BTS曾经到访的地方，例如于练习生时期经常去的食店就成为了ARMY之间的人气景点。到底，BTS成功的原因，有哪几个？

【1】热情

2013年6月13日，JIN、SUGA、J-HOPE、RM、智旻、V、以及柾国等7人，以平均年龄19.7岁出道，他们是一团带著“就像阻挡子弹的避弹衣一样，将对10代的所有偏见和压迫都挡著”的口号的HIP HOP偶像组合。不过，由于他们不是韩国3大娱乐公司（SM、JYP、YG）的艺人，加上公司亦没有甚么特别的市场策略，他们并不是从一出道开始便受到了注目。

韩国音乐评论家任镇模在节目《Focus on BTS》上表示，宣传和市场策略在初期一定是非常微弱。“我看著他们初出道时期的样子，不论是J-HOPE还是智旻，他们的脸上也是充满杀气的。以要死要活的态度来跳舞。他们每天跳13个小时舞。试想想，就算跳两个小时脚也会麻痺吧？”

BTS和披头四最大的共通点，就是他们都拥有想突破局限的热情。

J-HOPE在接受BBC Radio访问时亦表示，在出道初期，他们的确是花了很多时间练习，“直至上台表演之前，我们真的是非常努力的练习，投资了很多时间”。东亚放送艺术大学K-POP专业教授刘美兰亦认为，虽然他们的日程很忙碌，但也可以知道他们放了很多时间练习。“他们每次发布的专辑，完成度也是非常高。虽然他们的人气已经很高，但他们从来不会懒惰，一直也展示了他们非常努力、谦卑的一面。”另一方面，有别于一般的偶像组合从别人拿到曲子的做法，他们全员也有参与专辑的制作，从作曲、作词、排舞方面也是成员亲自创作。

BTS的专辑，可说是一系列的故事书。

【第1部作－校园】出道专辑《2 COOL 4 SKOOL》、《O! R U L8, 2?》以及《Skool Luv Affair》，都是关于学校，以10代的视线，述说著他们于现实中遇到的困难和担心。

【第2部作－青春】2015至2016年发布的《花样年华pt1.》、《花样年华pt.2》及《花样年华Young Forever》，则包含了年轻人的恋爱态度以及他们在面对前路时感到迷茫的感觉。其中《花样年华pt.2》，于Billboard 200得到第171名，为他们首次进榜的专辑。

【第3部作－Love Yourself】2017年至2018年发布的《Love Yourself 承'Her'》、《Love Yourself 转' Tear'》及《Love Yourself 结'Answer'》，推出的4个短剧有“起承转合”的意义，教人不要停过于过去，应该积极面对将来的意思，亦配合了他们与联合国“love yourself”计划的主题。

【2】SNS

全球各地对BTS也非常关注，他们在线上世界的人气也是一样高。从出道开始，他们就在SNS世界上非常活跃，设立专属的Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等帐户，除了照顾国内的粉丝外，他们一直致力将与海外粉丝之间的距离缩短。根据美国经济媒体《Forbes》的报道，BTS于1个月内在Twitter上就有539万Retweet，成为“Most Retweeted Artist in the month”。

作曲家尹日相于节目上表示，如果没有SNS的话，要达成今天的成就可能会较难，就像PSY的《Gangnam Style》一样，也是靠各大平台不断宣传才可以在全球得到这么高的人气，他认为现在全世界其实也是靠SNS连成一体。而音乐评论家任镇模亦认为，现今最重要的keyword就是SNS，而全世界的ARMY（BTS的粉丝团）也是靠SNS联合起来。

BTS的粉丝团为“ARMY”。从字面上的意思，就是与BTS一样共同进退的军队，但其实终极的意思，是“Adorable Representative M.C for Youth”（为青年发声的代表）。ARMY的存在，对BTS而言是非常重要和特别。在SNS或者公开活动上，BTS经常都将ARMY挂在嘴边。BTS之所以在全世界也得到ARMY的支持，最重要的原因，是因为他们是一个超越地理、人种等界限，并与大家一起对抗世界上现有的问题的代表。

韩国ARMY金慧淑接受节目访问时表示，一开始只是单纯被他们的歌、外表、舞蹈等表面的魅力吸引著，但越是留意他们的话，会留意到他们的歌曲真是非常有意思。歌曲所说的故事令她非常有共鸣。“我入坑的时候，是我毕业后找工作的时候，那时候我非常迷失又痛苦。他们的歌对我来说是一种安慰。”

【3】Love Yourself

BTS的形象和宣扬的意识都非常正面。2017年11月1日，他们与联合国推出“LOVE MYSELF”活动，借以打击儿童暴力，鼓励受害人挺身而出，主动举报出暴力事件。去年9月24日，他们受邀出席第73届联合国大会，队长RM更以全英文发表短讲，多次强调“不分种族”，带出所有人应自爱等正面的讯息。

除此之外，他们所写的歌曲也非常有意思。作曲家尹日相认为，特别是《Love Yourself》专辑之歌曲，除了是写给生于现今世代的年轻人听，也非常适合生于所有年代的人听，“如果说BTS的歌只适合某个特定年龄的人听，而令到歌曲没能传递至其他人身上，是非常可惜”。

尹日相特别称赞《LOVE YOURSELF 转 'TEAR'》的《Magic Shop》、以及《LOVE YOURSELF 结'ANSWER'》的《Epiphany》，歌词写得特别有意思。其中《Magic Shop》主要由柾国作曲作词，被视为“粉丝之歌”，鼓励粉丝应该积极面对现实，不要逃避的话，就能打开“秘密通道”，而秘密通道尽头就会发现防弹少年团。他们希望粉丝能将在生活上遇到的困难和故事与大家分享，并向他们传达安慰。

而《Epiphany》则是由队长Jin独唱。歌曲传达了一份“爱自己、珍惜自己”的意识。副歌歌词提及“I'm the one I should love in this world”、“（我）就算有点不足但也是很美好”，呼吁所有人都要自爱。