COS中环新店开幕　品牌发言人大谈“民主式时装”

对爱好简洁时装的人而言，每逢月尾，浏览COS网站都成每月例行习惯。即使出品主打简约、都会化和中性的风尚路线，对偏好浮华突出的时装人来说，衣服的款式似乎太过简单。

究竟简约包装的背后会有什么理念，驱使它能在短短五年间迅速扩张，走进各大城市，大获年轻一代欢心？品牌代言人兼公关部总监Atul Pathak适逢中环IFC新店开张，回答以上提问，分享COS风靡各大都会的秘密之余，亦将COS“民主时装”的概念娓娓道来。

时装将逝？实用服装兴起？

在追求日新月异的时装世界之内，纵使是经典历史品牌，亦得要为吸引众人目光，制造话题，定时打造出风格强烈的时装系列，才可获得青睐。久而久之，时装为奢华的期望，塑造出稍稍脱离现实的服装，才可维系经营多年的品牌价值。时装变得“离地”，也就是伴随而来的后果。

荷兰籍时装文化学者兼潮流预测专家Li Edelkoort曾在2015年初发表《反时装剖白书》(Anti-Fashion Manifesto)，提及时装与现实生活脱节，品牌为做而做的模式将被淘汰。星级潮流红人、“必购”手袋款式和“潮流”等概念亦变得落伍。贴合生活的服装品牌将会取而代之，塑造不带任何潮流元素，形象长青的服装将席卷全球各地。回看过去一年以来的趋势，众多品牌慢慢放弃昔日“衣不惊人势不休”的手法，开始转型，推出多个“基本”、“经典”和“常青”系列，强调实用、耐用和简单，无形印证了Li Edelkoort“时装将逝”的预言。

对于以上现像，Atul亲目COS发展历程，便从这几年来的观测提出解释：“世界自从经历金融海啸过后，愈来愈多人宁愿选购衣柜里头的常用款式。以一件款式经典的白色恤衫为例，可塑性高，男女可穿，适合隆重的打扮之余，亦可衬托出休闲风格。”由此可见，简洁、中性时尚再度流行亦不无原因。

无声胜有声的“民主风格”

COS 营运总监Marie Honda早前就对网上传媒《dezeen》透露，低调且实用的时装买少见少，造出“潮流主导”（Trend-led）的时装款式亦非COS的理念；相反，素色基本款式却是COS的拿手设计。素雅的设计、井然有序的装横、方便的选址，到相宜的价格，Atul形容COS所有理念同属一个原则—“民主式时装”(A Democrat in Fashion)。

什么是民主式时装原则?“距离感”一向是时装品牌突围而出的关键，不论是时装的设计、广告的内容、价格和选址，都得要突出超然的地位，才能相映出精品的价值。而COS却反其道而行，从不投身追逐潮流之列，反推出人人可穿的衣服款式，简单得叫人从不花费心思，就可衬出一日造型，方便日常上班、聚会及余暇穿著，顺应而不跟从潮流，让人人都能穿著COS的设计。

俗语有云：“无声胜有声”，套用上COS的设计亦不为过。而当中的巧妙就在精准的细节和用料的执著。主打素色的服装看似平平无奇，但品牌对用料却有与别不同的要求，单以一件素白色T恤为例，毫无花样的布料略带坚挺，目的是让衣服自然垂落于两肩之上，形成恰度好处的皱折；恤衫的剪裁毕直，务求令上身的感觉更见平白，塑造入世而出尘的简约效果。细看之下，概念就犹如前卫派建筑师在都市兴建简约建筑大楼一样，在繁乱的城市中间出素净的生活空间，突出一片澄明的氛围。

从美术、建筑和音乐而来的灵感

新一代时装爱好者汲收资讯途径繁多，特别是爱好时装的年轻一群，现代美术、建筑和音乐变身灵感，COS深明，如要令品牌入流，融入年轻一代的生活圈子，跨界合作更是不可划缺。Atul指出，以“民主时装”理念经营品牌，除了定期推出品牌杂志，与一众顾客交流以外，广邀大众参加跨界别合作计划，不单可推广品牌美学，而且更能令品牌显得更为亲切。

单在过去，COS就曾在世界各地与当地艺术家合作，推出多项简约艺术装置。今年品牌就在伦敦Serpentine Gallery’s Park再展出跨界别合作作品，支持当地艺术家及艺术教育，并将成果上载网站，让身处世界不同角落的人都能共享艺术美，“亲历”品牌讲求简约视角。

Atul一再强调，低调、实用、现代化和耐穿哲学，是支持COS的个中关键。虽然他曾为多个奢侈品品牌工作，亲历COS迅速扩张的阶段，当被问及潮流设计是否落伍时，他谦厚地回答：“主导潮流与实用化的时装可以两者并存，当中并无任何抵触。更重要的是去明白到，有一部分人总会偏爱更为低调的设计手法。”