茅台瑞幸｢龙年酱香巧克力｣今日开售　惟盛况不再：用户定位不精准

去年，内地咖啡品牌瑞幸与国酒茅台合作，推出“酱香拿铁”后爆火一杯难求。今日（22日），二者合作的新品“龙年酱香巧克力”正式开卖，不过截至发稿时间，并未出现如“酱香拿铁”一样全城售罄的盛况。

产品介绍显示，这款新品标示“0咖啡”，仅以巧克力预调液和白酒风味厚奶为主，“每杯都含贵州茅台酒。”该款新品分冷热两种口味，单杯售价为38元，折扣价格为18元。

社交平台上，用户对这款新品的评价两极，有网民称口感“杀疯了”，但也有吐槽称“说好喝的是收钱了吗？”认为“又甜又腻”。虽然评论不少，不过这次新品没有出现如“酱香拿铁”首日单品销售542万杯的盛况。截至出稿时间，深圳各个瑞幸门店的“酱香巧克力”仍可购买，无需排队。

另据《每日经济》报道，成都多家瑞幸门市的“龙巧”上线首日也并未出现排队购买的火爆场面。早上9时左右，一家瑞幸店员表示，“目前还没有人买酱香巧克力”“现在下单马上就能拿到”。另一瑞幸门市则表示，“目前排队有10杯左右。”目前，瑞幸方面亦未统计销售数据。

内地《界面新闻》引述上海啡越投资管理有限公司董事长王振东的观点表示，茅台与瑞幸的此次联名不如上次“酱香拿铁”爆款定位精准。

报道表示，上次茅台与瑞幸的联名能够触达更多非咖啡用户和茅台酒爱好者。不过，王振东认为，此次巧克力饮品的辐射范围较少能辐射到男性，因为茅台的主要消费群体是男性，“酱香巧克力这次的声音量不太大，应该跑不了量”。