从Logo到品牌故事　鲍师傅遭遇伦敦“山寨店”完整复刻　企业回应

继泰国的“山寨瑞幸”后，鲍师傅糕点也在海外遇上了山寨门店。
近日有多名小红书网民称，在伦敦中国城遇到“鲍师傅”，吃到心心念念的肉松小贝。正当一众网民还在探讨鲍师傅海外店与国内的口感差异时，今日（12月10日），鲍师傅一纸声明郑重表示：海外市场的“鲍师傅”，是假的！

鲍师傅糕点在《关于遭遇海外侵权门店的声明》中明确提出：“鲍师傅目前仅在国内经营直营门店，没有在海外开设或筹备中的门店，也没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营，任何声称代表鲍师傅进行经营的消息都属于虚假信息，请广大消费者慎重选择，避免上当受骗。”

鲍师傅相关负责人表示，已在海外注册了鲍师傅商标，伦敦的“山寨版鲍师傅”侵权证据非常清晰。鲍师傅将拿起法律武器，以合法的方式维护自身权益，保障消费者利益。

伦敦山寨“鲍师傅”真假难辨

虽然“山寨鲍师傅”在伦敦成功开店，不过小红书网民仍质疑其真假，且质疑其口感远不及国内鲍师傅；其三是价格太贵，近3磅一个的肉松小贝有点太贵，是“肉松小贝刺客”。

从网民曝光的伦敦“鲍师傅”图片可见，从门市的设计、店员的服装、商标的呈现等，几乎与国内鲍师傅几乎一样。假“鲍师傅”仅是将门市的Logo从“鲍师傅糕点”改为了“鲍师傅·鲍才胜糕点行”。甚至英国版“鲍师傅”的网页，从页面设计、品牌故事、产品描述等皆与鲍师傅官方网站完全一致。

鲍师傅相关负责人表示，“就连我们自己人看了都觉得几乎一样。这样的恶意抄袭与侵权非常恶劣。”目前已联系律师搜集证据，进行保全工作。

国内山寨门店一度达到3000家

鲍师傅创办于2004年，2014年开始走出北京向各地扩张，估值一度达百亿元。但到2017年时，仅有26家门市的鲍师傅，山寨门市却达到了3000家。

鲍师傅创办人鲍才胜曾在接受深圳特区报采访时表示，“从2017年到2019年整整三年，我投入的是一场‘品牌保卫战’。打假的繁琐取证和心理压力，曾一度让我备受煎熬，最绝望的时候甚至想要换掉鲍师傅这品牌。”不过随著内地对知识财产权保护力度的增强，目前国内山寨门市从发现到被查处的时间大约在一个月左右。

对于此次海外侵权，有律师接受深圳特区报采访时表示，根据英国《商标法》的规定，如果一个人在贸易过程中使用一个与某注册商标相同的标记，并且其商品或服务与注册商标所涉及的商品或服务相同，则此人对该注册商标构成侵权。伦敦这家店家直接使用了“鲍师傅”品牌在英国已经注册的“鲍师傅”、“鲍才胜”商标，属于典型的商标侵权行为。

同时，伦敦这家店铺使用的店铺装潢和真正的鲍师傅品牌的标志性店铺装潢也十分近似，如果鲍师傅品牌在英国早已开设了店铺或进行过大量的宣传，这家店铺还可能构成商业外观（trade dress）侵权。

鲍师傅可以在英国提起民事侵权诉讼，以维护自己的合法权益。同时，知识财产权侵权行为在英国在满足某些条件时也会构成刑事犯罪，鲍师傅也可以根据情况采取刑事报案的维权措施。