今年双十一遇“冷”卖不动了？　“没钱、没意思”成最大两原因

内地第十五个“双十一”购物节已结束，2022年疫情期间各家平台便取消销售额“战报”公布，今年亦是如此。虽然淘宝天猫、京东、拼多多等平台都发布数据称，销售额与成交量等有所增长，但仍无法改变今年是“最冷”双十一，民众感叹“没钱”，而且活动优惠天天有，已无需在双十一购买。

据《上观新闻》报道，百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜寻量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是达到“冰点”，峰值搜寻量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。

在话题讨论度方面，2019年“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，将近8小时，而今年锐减到一半，平均时长不足3小时。并且，最火热的话题竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友甚至认为“双十一”已无存在必要，失去了原本的意义。

对于“双十一”遇冷，通过微博的2800多条评可见，“没意思”出现457次、“一年都有”103次、“每天有”89次，等有关字眼被反复提及。这说明面对“双十一”，消费者心态愈来愈消极，对平台行销很难再做出冲动消费的行为。

有网民表示，内地购物平台每天都有各种“节日”。据天猫平台2023年的折扣安排可见，几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除“双十一”、“618”外，各式季节换购、节日特销充斥著日常生活。例如今年3月，天猫平台就几乎每天都有促销。

且除遍地开花的折扣，直播带货也在一定程度上降低了“双11”的吸引力。网民表示，“天天看直播，也都有折扣，该买的都买了，和‘双十一’没什么区别啊。”

《上观新闻》报道指，早期“双十一”之所以有较大讨论度，多半是因其稀缺性，而当折扣、促销日常化后，消费者便不再期待。有网民称，“错过了‘双十一’，还有‘双12’，元旦也能买，618也可以买，平日各种‘520’，甚至清明节也有活动，不缺这一个购物节。”

另外，花钱信心不足亦成为关键因素，“没钱”的相关评论最多，几乎有四分之一的内容与此有关。其中一条获赞数最高的评论便是：“没钱，不想买，省省还能用。”这条评论获得了其余8000余名网民的认同。

不过，尽管这个“双十一”看似冷清，邮政快递、实体商品互联网零售额的资料均出现增幅。据《人民网》报道，国家邮政局数据显示，11月11日当日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76 %。2023年11月1日至11日，全国共揽收快递包裹52.64亿件，年增23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。