双十一｜淘宝为消费者悭超950亿元　京东订单量成交额齐创新高

内地第十五个“双11”购物节已落下帷幕，今年依旧未公布交易总额。
淘天集团（淘宝天猫）方面称用户商家规模增长，带动订单量和成交总额全面增长；全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，88vip成交同比双位数增长。
京东方面表示，截至11日零时，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

淘天集团：为消费者悭超950亿元　243个国货品牌成交破亿

今年淘宝天猫“双十一”购物节从10月24日20点开始，至11月11日零时结束。据淘天集团发布的战报显示，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元。

用户规模和商家生意也同步增长。今年仅三线城市以下市场，天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。且淘天集团的“官方立减”板块商品订单量亦超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。

品牌表现方面，截至11月11日零时，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

直播表现方面，淘天集团称，店舖直播迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店舖直播占比超过6成，451个店舖直播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。店舖直播中，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。

双11期间，商家会员数的增长也受到关注。普遍观点认为，电商渗透率已近饱和，活跃用户、私域用户，以及用户留存及复购，才是平台最关键的销量增长机会。截至11月11日零时，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，包括服饰、快消在内的多个行业，会员规模保持两位数同比增长。

双11之后是否会继续强调低价，电商竞争的尽头是不是低价？淘天集团中小企业发展中心总裁汪海表示，为来讲继续做一个具有“价格力”的平台。

淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏表示，商家品牌需要跟上中国消费者的变化，虽然中国整体消费维持稳健的增长，但城乡差异、用户年龄段和不同的消费背景，导致消费趋势也愈来愈多的多样化，“当商品本身的功能趋于一致的时候，消费者的比价和理性消费的行为在上升；当商品击中了用户的情绪价值，再贵的商品都卖得出去。”

京东：京东直播总观看人数突破3.8亿

今年，京东“双十一”开始时间教淘宝早一天，10月23日已开始。据京东“双十一”战报显示，截至11月11日晚23时59分，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。

京东百亿补贴频道的商品数量较“6·18”时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍；京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

在10月31日晚8点开启的京东双11百亿补贴日，开卖不到4分钟，频道成交额即破亿；在11月2日启动的“9.9包邮日”，京东9.9包邮频道全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍。

今年京东双11，大量品牌实现了爆发式增长。10月23日晚8点开场10分钟，多个健康品牌成交额超去年同期全天；10月31日晚8点开场10分钟，众多大牌手机成交额同比增长100%。京东双11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%；超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%。

今年以来，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，有效带动了大量中小微商家入驻京东，京东双11期间新注册店舖数量同比去年增长3.4倍，参加今年京东双11的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。