酱香拿铁走红　茅台联名Dove再推新品｢酒心朱古力｣　单价或逾20元

前段时间，茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”火爆社媒。而今日（14日），贵州茅台和朱古力品牌Dove同时发布海报官宣，将在9月16日推出新品“酒心朱古力”。有分析师认为，该“酒心朱古力”单价或超过20元（人民币，下同），主打年轻市场。

9月13日晚，贵州茅台官微发布了新海报，写有“入口即化、回味悠长”、“贵州茅台×？”、“9月16日，敬请期待”等字样，暗示继酱香拿铁之后，将再推联名新品。

今日上午，贵州茅台与朱古力品牌Dove一同发布新海报，“官宣”联名新品“酒心巧克力”，将于9月16日推出。网络亦流传已经生产出的成箱酒心朱古力图片。

售价方面，据《每日经济新闻》报道，根据预热小程序显示，目前酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为39元、109元、179元。

广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬分析认为，酒心巧克力单颗售价或超过20元，产品或更多是礼品属性，而非消费属性，“刚推出来的时候，可能整体销量还不错，但后续的复购率、持续性应该不会太理想。”

消息在网络迅速流传并登上微博热搜，引发网民讨论：

茅台: Hello，年轻人，你不过来，我就过去

若真的单颗售价超20元，那确实只能作为礼品送来送去了。

这就是所谓的市场下沉吧！

茅台最近在哪学的市场营销？

茅台进军全世界了吗

该说不说还挺想试试

其实，早在今年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就曾在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上透露，茅台将加大研发酒心朱古力、含酒饮品等，建立不同类型、特色的产品矩阵。

据《中新财经》报道，中国酒业独立评论人肖竹青对此分析表示，茅台陆续推出酱香拿铁、酒心朱古力，是继茅台冰淇淋之后，主动向年轻消费群体靠近的又一次突破，旨在打破大众对茅台的刻板印象，向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

肖竹青表示：“茅台推出系列新品非但不会稀释茅台品牌，还能吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，培养他们对茅台风味的口感和记忆，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，为茅台当下和未来发展，创造能够不断变现的隐形资本，拓展健康可持续的消费动力。”