联名热？LV上海联名咖啡店推“购书赠包”活动　引民众抢购热潮

夏日炎炎，不少品牌推广别出心裁。近日，法国品牌Louis Vuitton在上海联名三间咖啡店，推出“咖啡+书店+奢侈品”组合，在咖啡店最低消费580元（人民币，下同）购书，即可获赠印有LV logo的帆布袋，共有三种颜色，引发民众抢购热潮。

据悉，本次LV与三间咖啡馆合作开展的“限时书店”活动，分别为永嘉路Metalhands咖啡馆、奉贤路300号Manner咖啡馆和武康路Plusone咖啡馆，使用经典红、薄荷绿、落日黄等明亮颜色，呼应近期风靡内地的“多巴胺穿搭”（Dopamine Dressing）。

据陆媒《澎湃新闻》报道，购买规则为在三间“限时书店”内购买两本品牌书籍，即可获赠一个印有品牌logo的帆布袋，三间店颜色各不相同，所售书籍最低290元一本。不少市民前往抢购，拍照打卡，亦有不少外卖员代买。有保安表示，队伍中已经有黄牛出现。

武康路店一名工作人员表示，所售书籍类似品牌宣传册、纪念册，不是国内出版物，经过相关流程引入国内，平时在该品牌官网和展会期间销售，这次特别举办“限时书店”线下活动。经典红、薄荷绿、落日黄三种颜色，分别代表北京城市指南、上海城市指南、成都城市指南三本书的颜色。城市指南的内容包括介绍酒店、餐厅、博物馆等各城市特色。

对此，有消费者表示“觉得蛮好玩的就过来了，当然主要还是为了帆布袋，但我不会从黄牛那边买的，因为不知道真假”，有消费者表示“是中产不够收割了吗”、“这就是割韭菜”、“580元买一个帆布袋不值得”，也有消费者表示其中有品牌价值，不能单纯用价格来衡量“值不值”。

品牌跨界联名成常态？媒体：既是营销，也是广告

报道称，近年来，品牌跨界联名似乎成为常态，既是一种营销方式，也是一种广告模式。本次LV联名三家“限时书店”的门面色彩和LV前几天发布的2024年新品色彩对应，打著“咖啡与书”旗号的快闪店，同样在为品牌新品造势。此前，意大利品牌FENDI亦曾和内地知名茶饮品牌喜茶推出联名饮品，引发抢购打卡热潮。

对于本次活动，从事书店管理工作的吴昊受访时表示，“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，但却是对“书店”的一种肤浅认识。 无论是商品属性还是内容属性占据主导，都不应让行销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。

而业内人士表示，联名方式能够进一步加强品牌的曝光度和消费端对于品牌的感知度，甚至实现名利双收，有利于创造更多人气商品及流量关注，增加消费者互动，提升用户粘度（Customer Stickiness），在满足消费者猎奇心理的同时，提升品牌知名度。