李宁注册新商标开卖“宁咖啡”　一开7000多间比星巴克、瑞幸还多

李宁也要卖咖啡？近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，公司随后表示将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。而李宁就此成为继万达集团、中国邮政、中石化等之后，又一跨界到咖啡或茶饮领域发展的传统行业巨头。

天眼查App显示，“宁咖啡 NING COFFEE”国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。李宁公司对此回应表示，在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试，但就未透露门店何时正式售卖咖啡。

据2021年财报显示，李宁包括特许经销商在内，共计7137间门店。与之对比，瑞幸咖啡同期有6024间门店，星巴克中国则有5500多间。

其实，早在2月初，已曾有小红书博主称在广东湛江市一间新开张不久的李宁专卖店门口，见到标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样，民众凡在李宁门店任意消费，都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。而今年五一假期间，宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。

据统计，中国咖啡行业市场规模料保持27.2%增长率，远高于全球2%的平均增速。2025年，中国咖啡行业市场规模料将达到1万亿元（人民币．下同），总体呈现持续扩大的趋势。

在新的利润增长点驱动下，近年来像李宁这样跨界发展的传统行业巨头不在少数，甚至蔚然成风。例如万达集团早在2017年就与英国咖啡品牌COSTA开展深度合作，后来在2019年还推出奶茶店“万小茶”，再之后推出自有茶饮品牌“万茶”，门店有两形式，分别为独立店和COSTA快选融合店，目前在万达旗下约140间戏院内售卖。

根据万达电影股份有限公司2021年年度报告，商品、餐饮业务该年为万达贡献的销售收入达到15亿元，该项业务毛利率达63.49%，远较其院线业务毛利率为多。

另外，中国铁路亦曾推茶饮品牌“扳道茶”；中国邮政曾推“邮局咖啡”，中石油、中石化分别曾推“好客咖啡”及“易捷咖啡”；同仁堂也曾开设咖啡店“知嘛健康”，卖过“中药咖啡”。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，跨界业务能升级传统企业自身业务服务体系、增强使用者黏性以及增加新的利润点，这正是巨头们看重的关键。