【买椟还珠？】颐和园效仿故宫推彩妆　网民：包装好看品质堪忧

继故宫推出彩妆后，颐和园近日也推出了与某国货品牌联名的系列彩妆，以颐和园乐寿堂内慈禧所喜爱的《百鸟朝凤》粤绣屏风为设计灵感，国风色彩浓郁，共有唇膏、气垫、眼影和面膜四种品类。其中一款名为“正宫娘娘”的唇膏推出短短24小时就在天猫商城售出超过4000支，荣登“新晋网红”。
惟不少网民并不看好颐和园效仿故宫推出文创产品，认为包装创意大同小异，而产品质量却未尽如人意。

“正宫娘娘”唇膏受捧

在颐和园推出的多款彩妆中，最受瞩目的是3款唇膏，分别被命名为“凤仪红”、“凤翎红”、“凤韶红”，从复古红到略带橘色调，都颇有“正宫娘娘”的风范。据介绍，唇膏外观采用3D立体漏金彩打，透过彩墨，层层渲染金属管身，用高度还原的掐丝珐琅的传统工艺，让每一条纹路都清晰可见。

据观察，在其天猫旗舰店上，单支唇膏、单盘眼影及5片一盒的面膜的原价都标示为人民币139元（约合港币163元），促销价约人民币90元（约合港币105元）。气垫粉底原价约为人民币180元（约合港币210元），促销价约130元人民币（约合港币152元）。目前唇膏销量最佳，已卖出近6000支，气垫粉底也销售近2000个。

国风彩妆只是“买椟还珠”？

惟故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，部分网民认为此次的颐和园彩妆也是一样的“套路”，对于国风彩妆的热情大不如前，“这玩意，多了就真没意思了。”“我觉得故宫靠卖IP出合作款的套路也不会持续多久。”

而与当初故宫彩妆上市时“冲著这包装也得买”的声音相似，不少人购买颐和园彩妆的主要原因之一也是“觉得包装还挺好看”，“就当是买盒子或者工艺品吧”。

另有不少网民认为，无论是故宫还是颐和园，背后代表的是文化形象和国货品质，若实际的成品不能匹配其背后的故事，再加上“饥饿营销”、只在包装上下功夫的雷同表现，只能让人失望加倍。

比如当初故宫与在缺乏彩妆代工经验的工厂合作，其产品在质地、颜色、上色等方面与大牌彩妆相比表现不佳，令人大失所望。因此不少人也担心“颐和园”会重蹈“故宫”覆辙。

（综合报道）