小红书海外爆红带动入境游　专家：跨国交流或加速品牌重塑

随著TikTok在美国可能下线的消息传出，社交平台小红书在海外的受欢迎程度迅速上升，海外用户纷纷涌入。除了与中国网友互动引起热话外，事件亦带动入境游消费热潮，酒店、机票搜索热度皆于近日上涨。另一方面，有专家认为，网民的跨国交流会在未来加速小红书品牌重塑，使之成长为比肩抖音的国际化社交媒体平台。

据报道，2025年1月13日至1月16日，同程旅行旗下平台“HopeGoo”上，出现大量海外用户搜索国内旅游相关信息，其中酒店搜索热度环比上涨36%，机票搜索热度环比上涨28%。

官方数据显示，2024年中国免签入境外国人2011.5万人次。同程旅行数据显示，今年1月以来，入境游市场的增长趋势显著，艺龙酒店科技平台入驻酒店外籍游客预订热度同比上涨超过30%。

随著中国放宽过境免签政策以及延长境内停留时间，外国游客入境游不再局限于沿海，也开始深入更多内陆城市，如成都、重庆、长沙、昆明等，了解各地不同的历史文化和潮流玩法。同程旅行数据显示，2025年1月以来，同程旅行入境机票搜索热门目的地前十位为广州、上海、北京、成都、深圳、长沙、厦门、郑州、沈阳、昆明。中国主要的海外客源地国家有韩国、日本、美国、马来西亚、新加坡等。

据极光数据，截至2024年11月，小红书月活用户已达3.3亿。华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰表示，海外用户的涌入或为平台内容生态注入更多元化的元素。然而，社区文化的融合面临一定挑战，需要采取有效措施促进中外用户的交流与互动，如引入AI双语内容创作者和翻译工具等。此外，随著海外用户规模的扩张，小红书还需优化服务器性能，并加强内容审核及社区管理机制。

浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院、覆旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智则认为，目前小红书原本的平台生态并没有受到太大影响。但大量诸如“请‘TikTok难民’帮我写英文作业”、“英语外教开始反向教汉语”等多元互动内容，让中美两国人民有了更多交流，显示大量外国用户的加入并未引发小红书用户的反感，这种和谐的跨文化融合事件也反向带动了小红书在国内的DAU（日活跃用户数量）。

但他也提醒，这种跨文化的交流融合也会对相关行业带来一定的冲击和风险，如目前存在内容监管的问题。一旦监管不利，将直接损害小红书的品牌价值。同时，此次海外流量增长也有可能会是“昙花一现”。