小红书在美爆红　中国商家营销“揽客”　专家：能吸引潜在客户

随著TikTok在美国面临封禁的风险，越来越多的美国网民转向中国社交媒体小红书（国际版本为REDnote），这一变化使该平台的下载量迅速上升，成为新的热门选择。1月16日，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，中国商家在小红书上开展营销活动，能有效提高曝光度，并吸引潜在客户。

据报道，由于TikTok的困境，美国用户急需替代平台，小红书迅速成为首选。该应用在美国苹果应用商店的下载量已跃升至首位，并在短短两天内吸引了70万新用户。小红书的用户李女士指出，近期平台上出现了大量美国网友的内容，包括寻求数学帮助和希望付费学习中文的帖子。

在此背景下，许多中国企业纷纷在小红书上发帖介绍自身，如携程、瑞幸咖啡和美图秀秀等品牌也开始利用该平台进行营销。柏文喜强调，这一波海外用户的涌入为商家提供了新的市场机会，特别是在生活方式和消费习惯方面，与国内用户存在显著差异。

不过，柏文喜也指出，中国商家在进入小红书时需面对文化、语言和市场竞争等挑战。他提到，部分商家利用短期热度快速获取流量，却缺乏长期的营销规划，这可能影响最终效果。另一方面，海外用户通常具有较高的消费能力，尤其在美妆、时尚、旅游和科技等领域，为商家提供了广阔的市场空间。

他建议，商家应与海外用户合作，利用用户生成内容（UGC）提升品牌曝光度。许多海外用户在社交媒体上拥有影响力，其推荐和分享能迅速扩散，形成良好的口碑效应。透过这种方式，商家可有效扩大品牌影响力，迎接新的市场挑战。