鲁迅｢代言｣网红奶茶？　被称“老烟腔”惹非议　后人要求停止侵权

4月23日世界读书日当天，内地知名茶饮“乐乐茶”联合译林出版社推出“烟腔乌龙”联名奶茶，以致敬作家鲁迅，并配上标语“老烟腔，新青年”。
然而该做法却引来网络争议，以及鲁迅后人认为“乐乐茶”侵犯鲁迅姓名权、肖像权及名誉权等权利，向乐乐茶及译林出版社发出律师函，要求停止侵权行为。

据网民发布的照片显示，在部份乐乐茶门店及相关宣传图片中，皆有鲁迅的手绘形象，并写著“老烟腔，新青年”；小程序点单时，亦弹出鲁迅的头像，以及产品杯子包装均印有相关画像。同时，乐乐茶还配套推出贴纸、文件袋、亚克力立牌等周边产品。据上海“乐乐茶”多家门店的店员透露，“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄。

然而本次联名却引发一系列争议。有网民质疑称，“鲁迅的版权属于谁？”“这次联名，鲁迅本人知道吗？”还有人认为“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

沪语小说《弄堂》的作者胡宝谈认为，“老烟枪”一词在上海日常生活中有时带有贬义意味。乐乐茶用鲁迅的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对鲁迅抽烟印象深刻。 “新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。

沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师则认为，将“老烟枪”改为“腔”之后，有调侃之意，虽开玩笑可以，但用在公开场合进行宣传，且涉及名人，并不适宜。资深评论人何振华亦认为，奶茶品牌与出版社在世界读书日期间用“鲁迅”的名号做活动，并非是致敬，反而是对“大先生的不尊重”。

针对乐乐茶联名鲁迅引发的争议，4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞表示，已委托上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（以下简称江苏译林）发出律师函，要求立刻停止侵害鲁迅肖像权行为，并连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉。

目前，乐乐茶官方公众号已将4月23日时发出的联名推文删除，其他官方宣传文同样不见踪影。同一时间，乐乐茶相关负责人向陆媒表示，已对相关文案和周边做了下架处理。

网民睇法▼

天天这个联名那个联名，一杯奶茶搞得花俏

选人也不做研究，那么多文学家选个有后代的

致敬鲁迅是假　蹭热度赚钱是真

鲁迅先生本人不会计较，但他的后代肯定会计较

鲁迅跟烟枪挂钩很不尊敬好吗，迅哥后期还刻意戒烟

现在商家为了行销真的是不择手段…你有征求过人家同意吗就联名。