台人赴陆旅游存年龄断层　年轻人不爱也不敢去　寄望｢小红书世代｣

台湾赴中国大陆旅游者众，年龄上却有明显断层。过去16年，50至59岁台湾人赴内地累计942万人次，20至29岁群体仅290万人次。有分析指出，台湾年轻人不爱去中国大陆，除了对风景古迹没兴趣，更与政治因素有关。

台媒《中央社》18日报道，台湾自2008年开放两岸直航，交通部观光署观光统计资料库2008至2023年出境数据显示，这16年来，台湾飞中国大陆累计3815万人次，是台湾人第2大出境目的地，仅次于赴日本的3955万人次。

以年龄来看，过去16年赴中国大陆累计人次以50至59岁942万人次最多，40至49岁935万人次居次，20至29岁年轻族群人次仅290万，有明显断层；作为对照，该年龄层赴日人次为655万，是赴中人次的2.25倍。

从出境数据大致可看出台湾民众的旅游偏好。虽然出境数据包含商务客，台湾旅游品质保障协会媒体公关宣导委员会主委李奇岳表示，游客一定多于商务旅客，出境数据仍可看出旅游目的地趋势，依其接触团客经验也显示，年长者明显比年轻人更爱去中国。

李奇岳表示，台湾赴中的旅行团以中老年的银发族居多，年轻人几乎都是被父母或长辈带去的。李奇岳指出，年轻人比较喜欢都市流行文化，中国旅游以乡下风景区、古迹为主，“年轻人比较不会喜欢去看什么大山大水，年轻人喜欢那种比较热闹、popular、虚华的、购物的、吃东西、买东西的，他不会去跑庙嘛”。

报道援引台湾静宜大学观光事业学系副教授黄正聪分析，指年轻人喜欢追求流行时尚、在社群媒体上po文打卡，“年轻人如果去大陆拍照然后传给人家看，可能不会获得好评啊”。

YouTube频道“阿脸呷跨卖”有11.7万订阅者，频道内容介绍许多中国美食旅游。频道经营者阿脸也观察到，他的频道观众“不这么的年轻化”，“因为大家会觉得去日本很酷，但不会觉得去上海很酷吧”。

李奇岳、黄正聪同步指出，文化亲近性也会影响旅游地点选择，台湾中老年族群受早年教科书影响，对中国历史、地理等方面了解较多，对中国好感度也较高；相对之下，20至39岁年轻族群受日本文化影响较深，许多年轻人从小看著日剧、动漫长大，自然对日本文化感到好奇。

此外，政治更是近年影响台湾年轻人不爱赴中国大陆旅游的一大因素。李奇岳指出，在蔡英文执政后，赴陆旅游年轻人有变少迹象，“马英九执政跟蔡英文执政的时候会有一些差距，去大陆的人数有在降，去日本的人数在往上爬”。

交通部观光署观光统计资料库出境数据显示，蔡英文政府2016年执政，最初赴陆人次稳定攀升，至2018年达到高峰417万人次，其中50至59岁年龄层赴陆人次，更是在2018年首度突破百万人次，占当年赴陆人次的24.23%。

2019年，台湾赴陆人次开始下降，尤以7、8月最明显，此前香港爆发大规模反修例运动。其中20至29岁、30至39岁年轻人赴陆人次降幅较大，与去年同期相比，20至29岁7月赴陆人次更是大减19.8%。其他年龄层7、8月较去年同期也都减少10%以上，唯独60岁以上降幅在5%以内较不受影响。

后续历经3年COVID-19疫情，中国边境终于迎来解封，2023年赴陆人次却只有176万，远不及疫情前的400多万。李奇岳表示，主要与台湾赴大陆旅行团尚未恢复有关。

去年8月，台湾宣布恢复旅行社组旅游团赴陆旅游相关规划，之后于今年2月喊停，出发日期在3月1日至5月31日间的旅游团仍可成行；6月1日之后的团不能出团。

李奇岳表示，当时报名状况很热烈，尤其是新疆、内蒙古等团，原本已经招到7、8月，却因政治因素终止。他说，两岸观光交流对台湾航空业、旅行业者而言大概占4成市场，“我们当然是希望两岸的旅游交流要尽速恢复”。

黄正聪分析，去年下半年台湾人赴大陆旅游单月约20万人次左右，与疫情前2019年相比大约恢复近6成。

他认为，即使两岸互相开放旅游，台湾人赴陆旅游大概也只会恢复到疫情前8成左右，这与政治因素有关，“大陆这几年其实对台湾的态度算是蛮强硬的，包括这些军机绕台的事情，很多民众心里可能也不太舒服”。

不过Youtuber“阿脸呷跨卖”从他的频道观察，发现台湾民众对于城市与美食的接受度还是蛮高的，尤其是这两年在台湾流行起的螺蛳粉、酸菜鱼等内地美食；他的上海迪士尼攻略影片也有吸引到新观众。他认为，若要向年轻人宣传大陆旅游，可以从美食或是迪士尼乐园出发。

有趣的是，“阿脸呷跨卖”还发现，10几岁至20岁左右的青少年族群对于中国有较多好感，推估与他们使用抖音、小红书等内地社群媒体有关，“我觉得20几岁这一年龄层可能对中国的兴趣是偏低的，但是10几岁的人应该没有，因为他们在抖音跟小红书的环境下长大” 。