｢古镇太多，游客都不够用｣　内地疯｢古城游｣：当心还没火就凉了

今年“五一”假期期间，内地旅游生机蓬勃，有大数据资料显示，内地旅客对文化遗产类景点的客流热度同比增幅6.7%，各地以古城、古镇为代表的历史文化景区，吸引众多游客驻足打卡。然而，内地有更多古镇正面临共同的困境：还没火就凉了。

《新华网》7日引用腾讯位置大数据资料，罗列包含大理古城、丽江古城、乌镇古镇、凤凰古城等内地10座在“五一”收获满满人潮，热度满点。据统计，湖南的凤凰古城在今次“五一”假期，接待游客达到40.15万人次，浙江的西塘、乌镇两大古镇，接待游客也分别达到47.14万人次、30.59万人次。

但撇除连假带来的人潮效应，内地很多古镇正面临共同的困境：还没火就凉了。

《腾讯网》8日刊载《冰川思想库》评论文章，直白点出，近年古镇遍地开花，吸引大量游客，古镇旅游热背后，是古镇建设的狂热，但放眼望去，能够持续爆火的终究是少数。很多网红古镇，有的目前已经客流稀少、严重亏损，还有的刚刚建成就进入荒废烂尾状态——在缺少科学规划的古镇烂尾之后，一些地方正在承受一哄而上、跟风模仿的恶果。

文章提到，住房和城乡建设部等三部门2016年曾发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，政策层面的鼓励引导，掀起了一股建设特色小镇的风潮，其中包括大量旅游功能的特色古镇。

但早在2012年，中国古城与文化研究院院长林鹏接受媒体采访时，就曾提到一笔数据：“目前我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第一。”时至今日，中国的古镇数量可能远远超过2800个。

与此同时，截止2021年底，全中国县城数量不到1500个，以2800多个古镇为准推算，相当于平均每个县标配了大约两个古镇。这导致古镇遍地开花的同时，“撞脸”的同质化问题也越来越严重。

评论文章抨击，内地古镇在商业运营上高度雷同，名曰古镇，其实就是披著古镇外衣的商业街，“千镇一面”——吃著相似的小吃、同样卖著来自义乌出产的纪念品，不断制造审美疲劳，让游客失去重游的动力。

文章以号称最赚钱的古镇之一乌镇为例，依运营主体中青旅控股股份有限公司公布的财报显示，2023年乌镇景区共接待游客772.07万（人次），实现营业收入17.84亿元（人民币，下同），实现净利润2.84亿元。而乌镇开发的成功，让很多地方看到古镇巨大的引流效果，于是纷纷跟风效仿。那怕是地方没钱投资也没关系，可采用PPP模式（即政府和社会资本合作模式），交给市场化的民间资本来操盘。

于是乎，地方打著文旅旗号，堂而皇之搞房地产卖地卖房的隐秘逻辑遍地形成。最终造成了“古镇太多，游客都不够用了”的局面，一个旅游城市甚至能同时冒出三、四座古镇。

官媒《新华社》2021年引述“中国特色小镇死亡名单”文章报道，直指不少内地特色小镇遭逢资金链断裂处境，以致商户逃离让其沦为“空城”，是时内地至少有100个“文旅小镇”处于烂尾或倒闭状态。

报道抨击，特色小镇从“扎堆开建”到“批量倒闭”，最终沦为“空心镇”“鬼镇”，表面看多是客流减少或专案烂尾所致，根本原因则是规划建设、产业结构、文化底蕴、专案定位、运行模式等方面先天不足。

如今，“五一”连假结束，风光无限乍好的古镇旅游，借由榜班宣传再次火爆内地网络，或将再次刺激古镇开发热潮。但现实是，很多古镇的共同困境：还没火就凉了的问题并未从根本获得解决。评论文章悲观警示，无视文旅市场规律，一哄而上大规模开发，靠复制粘贴打造出来的“假古镇”，迟早会走向衰败甚至死亡。