Elon Musk弃Twitter蓝鸟　冀将X发扬光大　专家：大错误

Tesla特斯拉创办人马斯克（Elon Musk）真的将Twitter推特招牌小鸟改成了“X”，一时间引起许多人的关注与疑问。

事实上马斯克爱“X”成痴，早在2000年就有迹象。

他一直都想打造一款集结所有功能的平台／APP，目前市场上较成功的案例就是中国的微信，但分析师同时也抛出疑问，“世人真的会想要这样的一款APP吗”。

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综合外电报道，马斯克去年10月入主推特，他当时已透露一个愿景，便是打造一个涵盖所有功能的“X”APP，用户可以在APP上购物、聊天、娱乐和享受更多功能。

事实上去年6月入主以前，马斯克就对推特员工说，“推特应该要更像中国的微信”，变得对日常生活更有用和更有帮助，让用户基本上就是“在APP中过生活”。

事实上早在微信出现以前，马斯克就有这一番愿景，他在1999年就创立了X.com，希望能打造一个拥有全功能的金融平台，X.com后来和风险投资公司“Confinity”合并，该公司拥有PayPal计划，而这个计划实际上比马斯克推出的金融服务更受到市场欢迎。

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但马斯克急于把PayPal扩张成一个拥有更全面功能的平台，最终在CEO任内第一次休息度假的时候，遭到共同创办人泰尔（Peter Thiel）等人以“政变”的方式，将他踢出公司。

经过20多年，马斯克如今俨然是全球首富，“X”的雄心壮志仍在他的清单当中，他将推特的招牌小鸟改成“X”，试图为当年的愿景再次揭开序幕，但分析指出，这条路还很长，而且有著极大的风险。

以微信为借鉴，马斯克想加入的许多功能至今在推特上几乎都难以看见，更别提金流与竞争的问题，因为这代表公司需要大扩张。

此外，这样一个超级APP在中国以外是否有足够的需求，考量目前许多社群软体都只是在APP中增加购物的选项，推力却非常有限，代表仍需打上一个大问号。

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马斯克解释为何要将推特改成X，推特在未来几个月，将会增加全面的通讯服务，以及串接用户的整个金融世界，“在这样的脉络下，推特这个名字并不适合”。

事实上推特近几个月已悄悄地建立起“推特支付”（Twitter Payments）的架构，推特6月便取得了美国4个州的汇款许可证，包括亚利桑那、密西根等。

此外，马斯克也表达想要增加推特上影片的长度，而他也将推特的商业模式从赚取广告费为大宗，转为用户付费买蓝勾勾，虽然目前看来结果并不理想。

尽管大刀阔斧裁员、致力改善公司体质，马斯克上周也坦承，因为少了50％的广告收益，推特金流确实仍然是负的。

分析表示，即便想要在推特中加入更多功能，许多美国社群平台对微信“all-in-one”的模仿仍很拙劣，国际专业服务公司“Deloitte”去年的报告就已指明个中原因，西方世界想要在短期内打造主宰市场超级APP的困难，在于市场上各领域已经有太多经营出色的玩家。

社群龙头Facebook在2019年也尝试打造平台内的数位货币和支付系统，声称会让用户买东西更加方便，但在受到严格审查后，于2022年宣告失败，Instagram和TikTok也都推出购物功能，但并未获得用户青睐，最终也使得公司调整营运方针。

多名观察员也指出，马斯克丢弃推特闻名的小鸟品牌“是冒险的举动”。美国范登堡大学（Vanderbilt University）助理教授怀特（Joshua White）表示，品牌大改造却未伴随重要新功能的推出，马斯克现在的行为更像是绝望地想获得关注，尤其是在Meta推出摆明要和推特对著干的Threads之后，“这就像是把可口可乐买下来，不改变配方和瓶身，却只改变品牌名称一样，很可能是一个大错误”。

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