Victoria's Secret英国分部申请破产　抛开过时思维未竟全功

新型冠状病毒肺炎（COVID-19）导致传统零售业步入寒冬。继Cath Kidson和Laura Ashley后，维多利亚的秘密（Victoria's Secret，维密）成为英国时装界最新“受害者”。英国广播公司（BBC）6月5日报道，维密英国分部申请破产，逾800名员工受影响。面对时代转变，维密发力追赶通往新世界的“尾班车”，却似乎未竟全功。

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维密于英国有25间分店。自3月以来，全数暂停营业。公司委托管理人前，有785名员工已经被迫休假。管理人德勤（Deloitte）表示，不会即时裁员，目前将尝试寻找买家，或重新谈判租金，期望改善公司的财政状况。根据最新资料，截至2019年2月的一年内，维密英国分部经营亏损高达1.7亿英镑。

维密在北美有约1,100间分店。母公司L品牌公司（L Brands）已经宣布永久关闭250间美加分店。维密和L品牌公司6月8日甚至入禀控告纽约先驱广场旗舰店的业主，指疫情期间根据无力缴付每月近百万美元的租金，要求法官废除租约。

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维密的最大卖点是一年一度的性感内衣时装展。时装展于1995年首次举行，一度是流行文化的盛事，每年有数以百万计的观众收看“天使”的美态。不过2018年收视录得新低，被批评是性别歧视、过时和缺乏多元化。L品牌公司扬言改变市场策略，2019年的时装展最终停办。

维密向来对女性美有一套标准的价值。L品牌公司营销总监拉齐克（Ed Razek）曾被问到为何不接受大码和跨性别模特儿试镜。一手创办内衣时装展的拉齐克强调时装展是“一场幻想”，拒绝接受大码和跨性别模特儿。拉齐克的言论后来引起争议，最终于2019年不敌公众压力离开公司。

面对销量下跌和激烈竞争，维密也开始作出转变，包括聘用首位公开跨性别模特儿。到了2020年，只要翻开维密的Instagram帐户，便会发现品牌似乎不再一样：多了不同肤色的模特儿，内衣款式不如以往只是以性感吸引消费者的目光。模特儿散发的自然美，正是“后#MeToo”时代女性所追求的面貌。维密虽然踏出了第一步，不过外界认为，与其他真正拥抱女性自主的品牌，例如Rihanna创办的Savage X Fenty，仍然有一段距离。

华威商学院（Warwick Business School）市场学教授Qing Wang表示，如果要拯救维密英国分部，品牌需要重新开始，重塑品牌和市场策略，要反映出吸引消费者的价值，例如性别平等、可持续性和多元化，与其他品牌竞争。她指，千禧一代以后的消费者理应是品牌的目标顾客，但品牌却未有跟上他们的价值观。维密的“死因”大概是转变来得太慢。