瑞典禁M&M印小楷“m”　朱古力商标战背后的恩怨30年

瑞典上诉法院周三（8日）作出判决，禁止旗下朱古力食品M&M 的包装上使用小楷“m”字商标。M&M母公司、总部设于美国的玛氏公司（Mars）若不提上诉，在瑞典出售的食品由7月起只能使用大楷“M”作商标，否则不得出售。今次涉事两家公司于上世纪八十年代曾签订“划地盘”协议，“河水不犯井水”防止境内竞争；协议失效后，玛氏进入北欧巿场，惹起另一方不满，结果今次商标战便成为双方的角力场。

M&M与另一个花生朱古力品牌“Marabou”在瑞典对簿公堂。创立于1916年的Marabou是瑞典著名的传统糖果制造商，也是当地最受欢迎的朱古力品牌之一，后来于1993年由美国卡夫食品公司（Kraft Foods）收归旗下，现隶属于美国食品公司亿滋国际（Mondelez International）。

两公司曾制订“划地盘”协议 

事实上，Marabou与玛氏过去近30年可谓“由爱变恨”。早在1989年，双方曾签订协议，玛氏承诺不会在瑞典、挪威、芬兰等北欧国家出售M&M。1998年，该条款过期无效，双方并没有再商讨延长相关条款；直至2009年，玛氏首次在瑞典出售M&M。2011年亿滋国际控告玛氏公司侵犯其商标，法律纠纷持续多年。瑞典上诉法院周三（8日）作出判决，禁止玛氏在旗下朱古力产品的包装及朱古力豆上，印上小楷“m”字，否则将要在境内停售。

判决更明言，玛氏若使用大阶“M”销售产品，便不会构成侵犯商标罪。玛氏发声明反驳：“我们认为两款朱古力不会让消费者混淆。对于法庭的判决，敝公司正商议跟进行动。”

由朱古力产品引起的商标纠纷并非首次，今年1月雀巢公司（Nestle）打算将旗下出品的KitKat朱古力设计注册成为商标，对手吉百利（Cadbury）提出反对，英国高等法院最终裁定雀巢公司败诉。

（BBC／The Local）