Uber新商标 被嘲像屁眼
撰文： 何桂婵
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商标设计既要清晰鲜明，又要有故事性，谈何容易？尤其当公司本身也备受争议时推出新设计，随时成为众矢之的，反过来为公司倒米。
说的是近月因减价而遭大批司机抗议的电召汽车公司Uber。最近其创办人兼CEO Travis Kalanick，跟设计部主管Shalin Amin亲自出马，带领设计团队重新设计公司的App icon（手机应用程式标志），由原本的黑底白色U字图案，分别变为白色圆形铜钱状（乘客App）及六角形状（司机App），而背景颜色则因应不同城市的当地文化、美学取态而定，不一而足。
Uber方面解释，图案的设计意念是把位元（bit）和原子（atom）结合，bits代表高科技，atoms代表人，老实说，听完都不大明白……
网民对新标志亦不太受落，有网民在其instagram留言："Less money to drivers. Now they can make a new logo. Wow, thanks Uber"。流行科技网站gizmodo.com更嘲笑那圆形铜币图案像个屁眼（asshole），并不忘补上"how appropriate"字句，嘲讽图案如其公司，一样糟糕。
Uber更特地制作了2分半钟的短片，解释新公司定位，但其中一句“直至不久之前，位元和原子存在于不同世界”，却被科学网页popsci.com纠正，谓两者其实一向并存。除了某数目字之外，想不到什么形容词形容Uber此举了......