【新闻教室】虚拟网红兴起 全因背后有巨大商机
撰文: 凌俊贤
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网红或KOL透过社交媒体成名,就连不是真人的虚拟网红,也开始兴起,全因在“网红工业”背后有大商机。有公司已用电脑程式创造虚拟人物,试图扮演网红影响潮流。
哥伦比亚广播公司(CBS)报道,在网红行业之中,虚拟网红有兴起趋势。报道引述研究预测,网络营销到2020年将成为一个价值20亿美元的行业。不过这门大生意早已被商家虎视眈眈,他们打算“造星”,提携网红为他们带动潮流。外界担心消费者会因此被这些背后有财团撑腰的KOL欺骗。
更甚的是这班网红有可能会被科技淘汰,由虚拟对手取代。近来由电脑程式生产出来的虚拟网红愈来愈受欢迎,代表人物蜜葵拉(Lil Miquela)的社交媒体Instagram(Ig)有130万粉丝关注,她亦不时推广名牌服装。
蜜葵拉最近被《时代》杂志(Time)选为年度“网络最具影响力人士”之一;她的“姐妹”虚拟黑人超模Shudu Gram亦有近13万人关注,并在美国时尚杂志《女装日报》(Women's Wear Daily)发表无酬的时尚社论。
她们的创造者,人工智能及机械人初创公司Brud的艺术家威尔逊(Cameron-James Wilson)强调,虚拟网红有助大家突破以往的物理障碍,去探索美丽,并强调无意以虚拟网红取代真实的人。不过批评者仍担心这些被控制的虚拟网红影响力渐大,有朝一日会被利用作误导消费者。
为这些虚拟网红穿衣服的3D时装设计公司CLO Virtual Fashion则指,虽然他们展示的人物及衣物均是虚拟,但只要顾客所收到的产品是真实就可以了。他认为3D及电脑特效将为现实增加创造力,并会成为时装界一部分,所以虚拟网红这个潮流只是刚刚开始。
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(综合报道)