谭仔三哥赞助学界赛事　成功吸纳年轻族群　兼让“姐姐”展才华

今个学年的学界体育精英赛事，包括足球、篮球、手球和排球，都获企业冠名赞助，当中较令人意外的，是本地连锁餐厅“谭仔三哥”宣布冠名赞助足球精英赛3年，除了各种宣传，决赛当日除了在场地设置打卡位，还有“姐姐啦啦队”等创意行销方式，带来话题也炒热气氛。
学界赛事为何能吸引本地企业赞助？在企业眼中，学界体育赛事的价值又是什么？赞助成效又如何呢？今次邀来谭仔三哥米线市务总监施美琪（Maggie）分享。

3月初在启德青年运动场举行的全港学界精英足球比赛4强和决赛，去到球场正门外，“谭仔三哥”的布置已映入眼帘，也有工作人员派发应援物；入到球场内，各种标语如“踢完波，食三哥”相当醒目。

的确，谭仔三哥是不少学生或打工仔简单解决一餐的选择，贪其选择多、饱肚而价钱不高，看到学界足球赛冠上三哥名字，甚有亲切感。比赛期间，无论是半场的“姐姐啦啦队”表演，或是赛后颁奖环节，学生们在接过随奖项而来的谭仔三哥现金券时，全场欢呼声都特别响亮。

谭仔三哥姐姐的故事：“代代姐”从不懂广东话到管9间店　“美线”是勇气象征

谭仔三哥米线市务总监施美琪指，赞助足球精英赛是谭仔三哥的行销企划“Create辛鲜敢”其中一部份，这企划的主要对象是年轻族群，“15至34岁是我们的主要客群，他们是巩固我们品牌持续发展的重要一群。”她续指，三哥在全港有超过100间分店，可举办线下活动连结客人；制作社交媒体内容时，也会迎合年轻族群文化，“简单一碗米线，都可以跟他们创造一些回忆。”

谭仔三哥一口气赞助足球精英赛3年，也是第一个赞助足球精英赛的餐饮品牌，Maggie表示，学生在学界赛事展现的面貌，与三哥的精神能互相连接：“学生们为了争取胜利，付出许多努力和坚持，我们品牌的16年历史不算很长，但在这16年我们也面对很多挑战，仍追求去做好一碗米线和我们的服务。”

由于与学界体育联会的协议，Maggie表示未能透露赞助金额；谈到成效，她表示相当满意：“在我们的社交媒体平台发放的相关帖文，触及率超过31万，互动量包括点赞、评论，也超过1万。在社交媒体层面，整件事我们真的吸纳了一些非常年轻的粉丝。加上当日季军和冠军战也有直播，也有700万次的观看数，现场也有2500人；加上当日有个有趣景象，有些人未必有飞入场，但在看台对面的位置也站满了人，在那里睇波。”

谈到下届学界精英足球比赛，三哥会不会有新尝试时，她表示要先卖关子，但指出今年筹备时间较仓促，“但我们仍觉得很满意，希望明年学界，有更多时间去筹备。”

其实今次并非三哥首次赞助体育赛事，2024年的毅行者，三哥也是赞助商之一，谈到未来有无计划去赞助其他本地赛事，Maggie说：“今年有计划继续支持（毅行者），其他赛事方面，要看活动跟我们的品牌是否符合，例如贡献社会、创新等方面，会不会有理念相近的总会，再以此方式选择合适活动去赞助。”

谈到在学界精英足球比赛时引起哄动的“姐姐啦啦队”，Maggie说：“三哥姐姐是我们的品牌大使，她们予人玩得又热情的印象，今次史无前例去组成姐姐啦啦队，是希望姐姐有个机会可以亲身到场，为年轻足球员打气，也点燃全场气氛，事实也证明当日气氛很好，现场收到好多反应，说，原来姐姐咁玩得，也符合我们品牌敢玩敢做的DNA。”

毕竟要在大众眼前跳舞演出，与姐姐平日工作性质完全不一样，招募姐姐担任啦啦队时，又有否遇上困难？Maggie透露：“每次市场部去招募，不论是哥哥或姐姐去参与品牌拍摄活动时，反应也很踊跃，他们也会觉得是一个挑战，而且我们谭仔国际、到谭仔三哥，也很关注ESG（环境、社会和管治），提人为本，希透过提供不同的表演和拍摄机会，让姐姐展示才华。”

“姐姐”的称呼，本来源自网民谈论她们落单时带口音的广东话，初时带点讥笑的意味，但慢慢地“谭仔姐姐”已成为一种次文化，三哥又如何将“姐姐”变成品牌代表？Maggie道：“她们讲得姐姐话，大部分都是来自中国内地的地区。我们希望多些给他们机会去展现他们自己的才华，令到大家都会包容他们，无论在工作环境或者社会，而这个也是我们觉得是一个叫做Women Empowerment的举动，给一个空间他们可以做到女性的赋权。”

“谭仔姐姐”经常亮相，男性店员“谭仔哥哥”也有粉墨登场，Maggie表示，过往的宣传企划不时邀来“哥哥”拍摄，当中包括较年轻的哥哥，曾在2023年的情人节宣传活动“辣之恋人”与客人互动，去年以功夫为宣传主题的三酸捞薯粉广告，也有邀哥哥参演，“我们帮姐姐建立形象相对较久，但在一些合适的时间，会带我们的哥哥出场。”