双11｜电器数码产品为主流　抢先购阶段就破5千亿　广东省排第一

今年双十一买气如何？根据双十一抢先购的数据可料今年买气持稳。根据《2023“双11”消费洞察报告》，监测10月31日到11月3日，即各平台销售最火热的“抢先购”阶段数据显示，监测期间各平台互联网零售总额5155.6亿元（人民币，下同），同比增长9.5%，整体成绩表现不俗。

从各省份互联网零售额占比及增长情况看，广东省、上海市、浙江省销售额排名前三，占比分别达到23.9%、15.9%、13.8%；青海省、甘肃省、河北省销售额同比增速排名前三，分别为133.3%、106.7%、91.2%。

另外以京东为例，双十一购物节自10月31日至11月3日抢先购阶段，近1.5万个品牌成交额增长超5倍，采销直播观看人数超1.4亿。京东人员透露，今年双十一家电数码产品仍为消费主流，当日开场仅8秒时间，家电家居生活全品类成交额破10亿元（人民币，下同）。此外，多元化的消费模式和“可以买贵的，不能买贵了”的消费心理亦成为消费趋势。

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产品类别方面，美妆时尚、汽车采销、跨国采销热卖， 10月31日晚间8点开场10分钟，iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo手机成交额年增100%。大牌服饰采购需求激增，多品牌涨幅超去年同期。出游服务同样爆火，出境度假游成交额较去年成长超5倍，机票业务成交额年增超300%。

家电数码方面，精细化家电家居产品和数码潮玩受消费者热捧。如超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器成交额较去年同期成长超300%，游戏笔记型电脑、折叠式萤幕手机、不入耳耳机、高功率行动电源成交额较去年同期成长超3倍。

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生活消费品方面，高蛋白牛奶成交额同比增长达3倍，母婴产品、健康养生类产品亦有不同程度增长。地区方面，香港地区全品类成交额年增率翻倍，笔记本电脑、家用电器、手机等品类均实现了超3倍增长，澳门地区整体成交额同比增长达13倍。

值得关注的是今年更多消费者趋向“理性消费”，京东人员透露，“高价商品还是有许多消费者愿意买单，但可以买贵的，不能买贵了成为消费趋势。”对比各大平台找出购物的最优方式，让双十一从“爆买”走向“精打细算”。

阿里巴巴今年会否公布销售额?

2022年双十一购物狂欢节内地电商平台十分低调，阿里巴巴更首度宣布该年不会举办最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时的活动。今年双十一晚会复办，销售额会否公布引发外界关注。

截至目前，天猫并未公布2023年消费数据，但有公布新的消费趋势。根据天猫最新发布的双11消费榜单，2023年的双11资料显示，内地男性消费力首次超过“宠物狗”，颠覆了常年“男人消费不如狗”的消费观点。

分析引述《2023男性消费洞察报告》显示，男性结构使用者向一二线城市转移，更多男性用户线上消费能力增强，在各类电商购物平台中，男性用户占比均有增长。分析主张，男性消费线上消费形态更加多元化，具有很强的社交娱乐属性，比如男性使用者对资讯、游戏、娱乐直播等方面展现出浓厚兴趣，尤其在IT、摩托、游戏、汽车等社区更是男性消费的主场。

排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继2022年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。