天猫揭晓双11榜单：男人消费力首次超过宠物狗

根据天猫最新发布的双 11 消费榜单， 2023 年的双 11 资料显示，内地男性消费力首次超过“宠物狗”，颠覆了常年“男人消费不如狗”的消费观点。排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继 2022 年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。

根据内地市场数据媒体“钛媒体”、《新品略财经》整理报道，天猫最新发布的双11消费榜单显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，其中公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。

而今年天猫双11的宠物（狗）消费“新三宝”资料，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。

对比资料，很直观显示出，男人消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”，于是热搜上涌现了一条“男人消费力首次超过宠物狗”的热烈讨论。

综观今年双11消费，从City Walk到City Ride 的趋势明显，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，其中男性用户增长同比去年提升近100%。同时，男性消费者在今年双11实现“电竞自由”。从数据来看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。第三名则是户外装备中的冲锋衣，曾多次成为今年的热门话题，男性购买者为此奉献了90%的销售额。

《新品略财经》报道分析相关现象，首先从数据呈现出的消费图像观之，认为消费进入年轻化时代，男性消费者，特别是新一代年轻男性消费者成为一支不可忽视的市场主力，“主要以90后、95后，以及00后为主，他们都属于刚步入社会不久，以及处于职业和事业上升期为主的年轻人”。

根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，截止2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。

其次，男性消费者在多个细分领域逐渐占据更多话语权，“整体看，在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏、IT电子类、新能源汽车等领域，男性消费占比较多，有明显优势”。

最后，分析认为，男性消费者线上消费能力加速崛起，尽管消费的“丰富性”不及于女性，但情况已经发生转变。分析引述《2023男性消费洞察报告》显示，男性结构使用者向一二线城市转移，更多男性用户线上消费能力增强，在各类电商购物平台中，男性用户占比均有增长。分析主张，男性消费线上消费形态更加多元化，具有很强的社交娱乐属性，比如男性使用者对资讯、游戏、娱乐直播等方面展现出浓厚兴趣，尤其在IT、摩托、游戏、汽车等社区更是男性消费的主场。