上海迪士尼新角色公仔炒至千元　官媒：警惕过度营销和饭圈思维

上海迪士尼全新IP角色玲娜贝儿（LinaBell），自今年9月发布以来就颇受喜爱，其“周边产品”更是供不应求，甚至被炒至近千元一个。
内地官媒《人民日报》针对这一现象发表评论文章呼吁，要警惕过度营销和饭圈思维带来的不良后果。

据早前报道，玲娜贝儿自亮相后就成为“流量女星”，上海迪士尼本月初发售3款玲娜贝儿公仔产品，惟开售即售罄。此后，原价219元（人民币，下同）的公仔被炒至几千元高价后，亦未有消减消费者的购物欲，更是有人坦言愿以高档白酒贵州茅台进行交换。

对此，《人民日报》发文称，玲娜贝儿的走红是在移动互联网与社交媒体的辐射下，受众共同参与完成的一次文化传播。而迪士尼多年精心培育IP的成果可见一斑。但当IP魅力转化成商业价值，也要警惕过度营销和饭圈思维带来的不良后果。

文章又称，玲娜贝儿的走红并非偶然，但潮流玩具并非真正的稀缺产品，产品数量将会随发行方的供货意愿发生变化。人们可以尽情享受IP角色带来的包括“解压”、“ 治愈”等在内的正向情感价值，但没有必要让购买天价周边、甚至控评撕番等成为自己表达喜爱、寄托情感的手段。无论是消费还是“追星”，都需要更加理性、更加冷静。“毛绒小狐貍，卖萌能治愈。莫让功利心，伤了童真气。”