上海迪士尼疑饥饿营销新角色公仔炒至过千元　消费者愿以茅台交换

迪士尼全新角色玲娜贝儿（LinaBell），自今年9月29日发布以来，就颇受年轻人的喜爱，其“周边产品”更是供不应求。近日，上海迪士尼发售了3款玲娜贝儿公仔产品，惟开售即售罄，而原价219元（人民币，下同）的公仔被炒至几千元高价后，亦未有令消费者望而生畏，更是有人坦言要以高档白酒贵州茅台进行交换。

综合大陆媒体报道，玲娜贝儿自亮相后就成为“流量女星”，相关产品成为抢手货。上海迪士尼12月10日公布指，3款玲娜贝儿公仔产品自12月12日晚8时开启网络预订，且均采取“线上预约+线下购买”的发售方式，即是成功预约的人才有资格到指定门店进行购买，“季节性商品数量有限，售完即止。”

通道开启后，众人便开始“疯狂”预约，惟不少人发现预约页面出现空白、无法打开等情况，经过逾1个小时耐心等待后，页面显示所有预约已满。其后，大量消费者在网络吐槽指玲娜贝儿相关产品难抢。

在供不应求的局面下，玲娜贝儿公仔很快被炒至售价的10倍价格，更有黄牛叫出1万元“天价”售卖3件产品，引发广泛关注。话题“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”周二（14日）登上微博热搜，上海市消保委亦对此事表示关注。

上海迪士尼回复消保委查询时指，“目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量，尽快为更多游客提供大家心仪的商品。”此外，对于网民质疑“黄牛优先抢”的问题，上海迪士尼则指，不会制造饥饿营销。

据公开资料显示，今年9月29日，上海迪士尼发布新角色玲娜贝儿，角色形象为一只粉色的小狐狸，角色设定为有好奇心、聪明、能在解决问题和解开谜团中找到快乐等。自发布以来，玲娜贝儿就受到年轻人及粉丝的欢迎，微博相关话题阅读量达到6亿，讨论超过393.2万次。

对于玲娜贝儿如此火爆的现象，上海复旦大学教授认为，玲娜贝儿不仅仅被网民当作一个玩偶，而是一个“拟人化”的存在，满足了粉丝的期待，让粉丝过了一把“养成”的瘾。