清朗网络︱5岁女童教你画“蜜桃”妆　官媒批儿童美妆博主风潮

日前，针对网络乱象、未成年网络环境整治，内地开启一系列的清朗系列专项行动。《新华社》9月14日则提到近来在内地互联网社交平台上，出现一批打著“全网最小美妆博主”“跟著萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”，不只教化妆、试产品、甚至直播带货，批评“儿童美妆博主”风潮该“刹一刹”，不只隐含软色情讯息更危害孩童健康。而专家则指出，引导少儿进行美妆产品代言，并拍摄上传视频涉嫌违法。

儿童美妆博主教化妆

《新华社》提到，内地社交媒体平台上出现了一批打著 “全网最小美妆博主”“跟著萌娃学化妆” 等噱头的少儿网红 ，抨击背后成年人赚得“盆满钵满”，表演和观看未成年人却可能因过早接触物欲世界而“三观迷失”。

《澎派新闻》记者调查发现，小红书、B 站、好看视频、快手等社交媒体平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，有的发布在少儿美妆博主的主页上，有的在成人博主的主页中穿插发布。

报道指出，少儿美妆视频传递出软色情资讯，少儿被成人“物化”，推到台前“吸睛”。例如，以刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆为标题，让小小网红身穿露肩装，披著波浪卷，嘟嘴抛“媚眼”，还不忘说“点关注哦”“求转发呀”。文中抨击，“镜头前是童颜童声，镜头后其实是成年人的策划、制作和助推，为的是流量，图的是利益”。

根据内地广告法规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的互联网游戏广告。儿童代言美妆产品的行为涉嫌违法。

美妆产品低龄化　官媒批影响孩童健康

《新华社》批评，少儿美妆博主走红，其背后是“美妆低龄化”的趋势。据跨境电商“考拉海购”发布的资料显示，2020年，国内儿童彩妆消费比2019年增长了300%。

而85后的妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军，儿童化妆品的种类也很丰富，“口红、眼影、眉笔、面膜、卸妆巾、指甲油等一应俱全。”《新华社》批评，“爱美之心，人皆有之，少儿亦莫能外”。但也抨击“化妆要从娃娃抓起”的这股风潮，“不得不让人产生隐忧”。

此外，不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康。专业美妆人士接受《新华社》记者采访时表示，市面上很多所谓的“儿童彩妆”并非专为儿童开发设计，厂家在送检、备案时只标示“化妆品”，删去“儿童”等字眼以规避标准更为严格的检查，或将成人化妆品包装成儿童玩具进行销售，以引诱儿童购买，但其中有许多含有大量人工色素和粉剂类，会给儿童皮肤造成伤害，或因重金属元素超标、激素含量过高等问题，造成孩童过敏及呼吸系统损伤。

《北京青年报》则提到，应规范儿童彩妆市场发展。报道中引述，广东省化妆品学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠也认为，少儿美妆博主受捧的背后是近年来快速发展的儿童美妆产业。

今年 6 月 18 日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。刘忠表示，征求意见稿对儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求，“但惩处力度还稍显不足，监管措施仍需进一步加强。同时规范儿童彩妆广告用语，让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品。”