中国抢攻乙女恋爱手游市场　“恋与制作人”挑战日本霸主地位？

腾讯首款研发的女性向、乙女恋爱类手机游戏－“光与夜之恋”于日前推出，上线首日很快跃升为IOS免费榜榜首、TapTap首日评分7.9。自2017年底，由叠纸游戏制作的恋爱手游“恋与制作人”（恋与）横空出世、爆红后，让大众开始关注到女性玩家对恋爱游戏的需求，以及其惊人的消费力。

因此近几年来，中国大陆的游戏公司将矛头对准女性市场，推出各式恋爱手游，如：“遇见逆水寒”、“未定事件簿”、“时空中的绘旅人”、“掌门太忙”、“少女的王座”等。

“乙女向游戏”，即主要面向女性客群的恋爱模拟游戏，为女性向游戏的其中一种。“乙女”一词源自日本，意思为少女，不过乙女游戏内的玩家设定并不会局限于年龄、性别。与男性玩家常玩的策略、竞技类游戏不同，恋爱游戏的玩法相对简单，即便是结合卡牌游戏的玩法，也不会设计太过复杂。

因为是恋爱游戏，重点往往在玩家与角色的互动上，主要通过选择对话选项、故事剧情、任务等来培养亲密度。由于剧情、约会故事的氛围营造、男主角人设等，全都仰赖文字，因此文笔就显得十分重要，才能使玩家沉浸在游戏里。

目前中国大陆最为人所知的女性向恋爱手游，仍是曾出圈的“恋与制作人”。虽然恋与推出至今近4年，期间游戏公司也曾推出各种让玩家批评的促销或宣传活动、广告等，但无可否认该游戏在角色设定、约会故事内容的呈现，还是数一数二。

游戏5位男主角不仅个性鲜明，还打破过往常见的角色形象，比如李泽言，与传统偶像剧、言情小说常见的动不动就炫富、每天不误正业、翘班谈恋爱、不尊重女性的霸道总裁，非常不一样。随着一步步解锁剧情、约会故事，会发现到这位总裁是个相当有烟火气的人，而且在事事上都相当尊重玩家的意愿与选择。

恋与推出后，无论是米哈游的“未定事件簿”，还是网易的“遇见逆水寒”、“时空中的绘旅人”，推出时虽获得一定的关注，但从未达到前者般出圈的热度。

有网友简单分析，认为有的游戏女主（玩家代入的角色）太过傻白甜，导致与男主角的互动、约会故事走向，几乎与网络小说相差无几，毫无新意；或是男主角的设定太过样版，玩家的代入感不高，无法对角色产生依赖性，更遑论为其花钱买周边。而且这些游戏的约会故事在情绪、氛围的渲染上还不够，影响玩家的恋爱体验。

由此可知恋与至今仍坐稳大陆国产乙女、恋爱手游宝座的原因，在于使用细腻的文字让玩家在约会故事中，感受到循序渐进的恋爱过程。尽管恋与被不少网友批评“饭圈化”，玩家对于自己主推的男主像是追星般地拥护，但这也表示打破偶像剧、言情小说刻板印象、过于完美的恋与男主角们，其在个性塑造上的确有独特之处。

腾讯制作的“光与夜之恋”，虽于推出前有各种谣言，如：卡面、男主角人设等疑似“抄袭”恋与、腾讯曾高价买走恋与早期制作团队的人员等传闻。不过“光与夜之恋”已通过集合搞笑、土味情话于一身的男主角查理苏，带给玩家耳目一新的人物设定，成功制造话题。

中国大陆的女性向游戏仍在发展阶段，尚未如日本女性向游戏有各式玩法，但如何通过细腻的文字拉住玩家，甚至带来更轻松有趣的游戏体验，是目前女性向恋爱游戏要长远经营，必须注意的课题。