中国互联网视听使用者达9.44亿人　6000亿元产业规模逾半来自短片领域

中国互联网视听节目服务协会发布研究报告，指中国互联网视听使用者规模已达9.44亿人，其中短片使用者规模达8.73亿人。
互联网视听产业市场规模已突破6000亿元（人民币．下同），短片领域占逾半。

报告指出，中国互联网视听使用者规模较去年6月增长4321万人，网民使用率为95.4%。报告称，互联网视听应用使用者规模进一步增长，但增速低于网民增长率，使用率呈稳中略降趋势。2020年互联网视听产业市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短片领域市场规模为2051.3亿元，同比增长57.5%，占整体34.1%；其次为综合影片、互联网直播领域，市场规模分别为1190.3亿元、1134.4亿元。

报告又提到，在长短影片之争中，短片依然占据优势地位。截至去年，中国短片使用者规模达8.73亿人，使用率持续走高，已经接近整体的90%。同时，与去年6月相比，短片吸引更多的新网民接触互联网。相比之下，综合影片的“拉新”能力有所下降。

而在行业格局方面，短片领域中抖音、快手的两强格局稳定，但第二、第三梯队就出现洗牌。其中快手极速版与抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队来到第二梯队。至于综合视片市场集中度则进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台拥有近九成份额。

使用者行为特征方面，报告称45.5%的使用者在半年内为互联网影片节目付费，近六成90后、00后是付费使用者，付费习惯已逐渐养成。整体来看，使用者付费方式以连续包月为主，其中20.2%的使用者选择过超前点播服务。值得注意的是，有超过6成使用者因短片而观看互联网影片节目。

（综合报道）