双11｜阿里京东争夺“双十一”商标　国家知识产权局被告上法庭

内地一年一度的“双11”购物节，在周三（11日）凌晨零时正式开始。不过，就在前一天的周二（10日），北京知识产权法院开庭审理两宗围绕“双十一”商标的商标行政案件，两原告正是该购物节的“宿敌”阿里巴巴及京东，被告则均为国家知识产权局。两案均未当庭宣判。

事缘2011年11月1日，阿里巴巴在第35类广告等服务上，申请注册“双十一”文字商标，并于翌年12月28日获准。至前年，京东认为在2015年11月至前年11月数年间，阿里巴巴没有实际使用上述商标，遂向国家知识产权局提出撤销该商标。

今年5月，国家知识产权局覆审后认为，应维持涉案商标在广告等服务上的注册，但其余多项服务上则应予撤销。

京东、阿里巴巴均对覆审决定不服，其中京东不服维持注册部分，阿里巴巴不服被撤销注册部分，双方早前分别向北京知识产权法院提起诉讼，请求判令国家知识产权局重新决定。

两案周二下午开庭审理，国家知识产权局表示，涉案商标于指定期限内曾作使用，使得公众因而知晓促销活动时间，具有广告宣传、推销的作用，故覆审决定于法有据，应予维持。

不过京东认为，“双十一”是一种习惯性表达，除了电商领域，教育、航空等各行各业也会在相关促销活动中使用，故其不应被私权垄断，而应属于公共语言的范畴。同时，注册商标“双十一”是全文字形式，但阿里巴巴却在使用时多采用“双11”、“11.11”等形式表现，不应被认定为对涉案商标的使用，应依法予以撤销。

阿里巴巴一方则主张其是“双十一”购物节的创始方，集团早在2009年已首次于线上促销活动运用“双十一”，之后集团持续投入了大量人力、物力、智力到上述商标中，每年维持巨大的推广营销费用。至于具体使用，阿里巴巴认为无论文字或数字，其呼叫和含义都没有区别，集团会在不同场景中以不同方式设计，从而体现美感，提升宣传效果。

阿里巴巴同意国家知识产权局就维持涉案商标注册部分的决定，针对被撤销的部分，集团提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明在“商业管理辅助；商业信息”等服务上，其也有对诉争商标进行了使用。

国家知识产权局续解释，“商业管理信息”等服务上的使用是指针对工商企业提供的商业信息服务，但阿里巴巴提交的证据却全部是向消费者推广，且没有从中获得对价，与商标类目的要求不符，故应维持撤销此部分服务的商标注册。

图辑｜内地各行各业奋力备战双11：

（中国青年报）