【猪年2019】多家互联网企业豪掷逾40亿派电子利是

近年来，随著移动支付的发展，不少互联网企业都会推出“抢红包（利是）”活动，而“红包大战”也逐渐成为内地民众新年生活的一部分。今年春节期间，百度、支付宝、微信、抖音等都推出了自己的红包项目，其累计金额已经超过40亿（人民币，下同）。

微信今年将红包和自拍结合了起来，用户可以发红包的时候附上自己的自拍或图片表情。据了解，用户要把微信升级到最新版本，给亲朋好友或群发红包时，才可以选择“添加表情到红包”一起发出去。收到表情红包之后，还可以选择表情直接在微信中回复。

除了微信，腾讯对微视和QQ也下了功夫。2月1日，腾讯微视上线测试个人视频红包，使用者将微视、微信和QQ更新到最新版本后，可以通过微视制作视频红包。微视称，将向用户发放5亿元现金红包。

百度早前成功夺得2019年度与央视春晚的独家合作权，其后更宣布将会向全国观众派发总值达19亿元的红包。据称，百度所属平台的互动次数在4日晚间达到高峰，透过App送红包的次数总计超过208亿次。

支付宝则和去年一样，为用户带来“集五福”活动，使用者参与支付宝活动，集齐“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”五福，即可在除夕获得支付宝发放的红包，红包瓜分总金额为5亿人民币。据悉，在今年的集五福中，还加入了一些新的创新。首先保留了AR扫福、森林浇水以及庄园喂小鸡这些去年集福方式。在这基础上，带来了答题得福卡玩法。

今年，短片平台抖音加入了这场“红包大战”。1月28日，抖音宣布“美好音符年”活动正式上线，只要用户集满“哆、来、咪、发、索、拉、西”7个音符，就可以参与并分享总值人民币5亿元的红包。

此外，今日头条今年也加入发红包行列，而且出手不凡，自1月29日至2月4日期间，会给大家发10亿元现金红包。其“新春红包雨”活动从1月29日晚间21:00正式开始，至2月3日每晚的21:00点都会提供红包雨，而且2月4号晚上19:00、20:00、21:00更是可以连玩三场。

为何各大企业热衷派红包？对此，有评论指出，各大企业希望用一种相对简单、直接的方式瓜分流量。春节期间的红包大战只是流量争夺战愈加白热化的最直接表现。

此外，还有评论认为，各大平台在通过发放红包这种简单直接的方式来获取流量，实际上，他们更像是通过流量的获取来进行一场贯穿线上和线下的行销。

（微信公众号“华尔街见闻”）