【双11】9年天猫数据：购物狂迅速增加　人们更愿为“里子”花钱

在2009年，天猫双11全天成交额只有5200万元（人民币，下同）；2017年，这一数字跃升到1682亿元，翻了三千多倍。
据陆媒整理天猫九年来的双11数据，可见中国消费者变迁的趋势。其中90后消费者已经取代80后成为消费主体，而购物狂人数增加迅速，也反映了消费力上升的趋势。

服饰花费占比下降　更愿为“里子”花钱

数据显示，服饰一直是内地消费者在线上消费中花费最多的类别。但在2013-2017年这五年的双11中，这一类别的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了数码产品、家居装饰、美容护理等类别上。阿里巴巴表示，这个变化说明消费者从愿意为“面子”消费转为愿为“里子”花钱，大家更加关注能提升生活品质的消费品。

90后取代80后成消费主体

2009年参与天猫双11的消费者主体是80后，占比超过6成。90后消费者占比逐年增长，在2015年后，90后消费者的占比超过80后，成为最主要的线上消费群体。在2017年参与天猫双11的消费者中，仅95后消费者占比也接近2成。

购物狂人数增加迅速

最近三年的数据显示，重度消费人群增加迅速。在天猫双11当天，消费超过1000元的消费者人数增速明显高于1000元以下人群，尤其是双11当天消费超过5000元的重度消费人群，连续两年增速持续提升，是消费500-1000元人群增速的3.4倍。阿里巴巴分析，这是随著80、90后消费力上升、消费结构升级，50岁以上“银发族”消费者使用互联网消费而带来的变化。

以旅游产品为代表的休闲型服务消费崛起

飞猪是阿里巴巴旗下售卖旅游产品的平台，从2014年到2016年的天猫双11，其交易额上涨超过4倍。阿里巴巴解释，越来越多消费者从解决温饱、满足物质需求，过渡到追求心理上的满足感和精神上的享受。休闲型服务消费是近几年的热点，旅游产品的热销，是这一类消费力量上升的典型代表。

（澎湃新闻）