【双11】海内外电商摩拳擦掌　投行料今年销售额增长幅度下跌

全球最大规模的网络购物节“双11”即将来临，去年中国在当天的网络总销售额高达2539.7亿元（人民币．下同），仅仅天猫就有1682亿元。不过，受中美贸易战、中国经济下行及消费降级等影响，投行中金公司发表报告，预期销售额有望将再创高峰，但升幅将不及以往，同比增长只有35%，较去年的43.5%大为减少。报告认为今年“双11”天猫、京东仍会占据主导地位，至于苏宁、大润发、永辉等网购平台，则凭借其线上线下全渠道的布局优势，将会抢占愈来愈多的市场份额。报告同时提到，今年“双11”有五大特点，一是全渠道，网购巨头开始整合更多门市资源，形成覆盖线上线下的立体购物网络；二是全场景，突破单纯的“买”，向餐饮、出行、娱乐等生活层面渗透，模糊传统零售的边界，跨平台、跨层面交互成为新发展趋势；三是长周期，购物节会持续近一个月，“冲动消费”有望得到缓解，品质及性价比将成为个别品牌能否胜出的关键；四是渠道下沉，各大网购平台抢占二三线城市客流，有望成为其拉动经济增长的重要动力；第五则是全球化再加深。（图源：视觉中国）