内地博物馆热潮卷12.9亿人次　遛娃、打卡成引流关键

今年“国际博物馆日”中国主会场活动5月18日在陕西西安举行。据国家文物局发布最新资料显示，2023年全年中国博物馆举办展览4万余个、教育活动38万余场，接待观众12.9亿人次，创下历史新高。

《新华社》报道，据统计，中国去年新增备案博物馆268家，全国博物馆总数达6833家，排名全球前列。同时，国家文物局公布新增123家国家一级博物馆，国家一级博物馆总数达到327家。博物馆免费开放政策持续完善，国内90%以上的博物馆实现免费开放。

恰逢5月18日国际博物馆日，在中国文物信息咨询中心的指导下，大众点评综合平台搜寻热度、笔记攻略等资料及内容，释出“大众文博榜”。榜单涵盖大众热门、旅游爱逛、遛娃爱逛、博物馆颜值等多个细分榜单，覆盖全国20个城市，共54家博物馆上榜，为使用者提供博物馆出行参考。

陆媒《极目新闻》分析指出，内地近年“博物馆热”持续升温，与博物馆加速“生活化”有关。“博物馆早已不再只有研学科普、旅游打卡的功能。”成都金沙遗址博物馆相关负责人说道，“年轻人社交约会、拍照分享，宝爸宝妈遛娃休闲……博物馆更是当代日常休闲生活的重要场所。”

报道援引资料显示，在大众点评笔记频道，“遛娃胜地”、“绝美拍照机位”均为“博物馆攻略”类笔记的高热词汇。当博物馆加速走进生活，“大众文博榜”推出“遛娃爱逛”以及“博物馆颜值”两大板块，广东中医药博物馆、中国园林博物馆、中国茶叶博物馆等宝藏博物馆上榜。

值得注意的是，博物馆加速“生活化”，叠加以“大众文博榜”为代表的线上种草内容，博物馆文化传播效率也随之大幅提升。诸如金沙遗址博物馆2023年的客流增幅较2019年达270%，“许多来拍照的年轻人，最后都带着对‘古蜀文明’的赞叹而去，‘大众文博榜’等线上榜单将进一步帮助我们引流。”

大众点评相关负责人表示，近年来，各类出行新趋势在平台上不断涌现，“博物馆热潮”则是又一个体现。大众点评作为此类新趋势发源地，持续以多样化内容产品，满足使用者群体行前、行中、行后的各类需求。“此次平台发布博物馆主题榜单，希望以真实可靠的内容，成为使用者的‘博物馆出行宝典’，博物馆传播文化知识的‘助推器’。”