走出“挨骂”困局的第一步是不怕骂

日前，首届文化强国建设高峰论坛在深圳召开，如何讲好中国故事、如何做好国际传播成为今次论坛召开之际各方热议的话题。

6月12日，“浙江宣传”公众号延续一贯的接地气风格，因时因势发布推文《国际传播必须破解五大“困局”》，该文罗列的五大“困局”包括：内外无别、生搬硬套的“内宣化”倾向；宏大叙事、细节缺失的“浅表化”倾向；按部就班、因循守旧的“模板化”倾向；对象模糊、内容错位的“笼统化”倾向；单打独斗、各自为政的“碎片化”倾向。基于该五大困局，该文在后半部分提出讲好中国故事的几个关键：创新才能促进传播、共情才能产生共鸣、真实才能直抵人心、落细才能更好落地、合唱才能放大声量。

与此同时，曾因主办“浙江宣传”而备受关注的原浙江省委常委宣传部长、现已担任中宣部副部长的王纲，在文化强国建设高峰论坛的致辞，也不出意外获得很多人转发。王纲在致辞中直接亮出了自己对当前舆论场的认识，以及媒体应有的“应对之道”。在王纲看来，当前国际舆论场的格局之变、话语之变、攻守之变在深度演进，置身新媒体时代，创新国际传播拼的往往是平台、比的往往是技术、争的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。

那么具体该如何“自我逼迫、自我革新、自我重塑”？王纲总结了四点：要切换主赛道，推进主力军全面挺进主战场，坚持内容为王、移动优先，让更多高质量抓人心的产品破圈出海；要拥抱新技术，加强前瞻性研究和应用，用技术赋能国际传播；要相信年轻人，让年轻人挑大梁、当主力，让最有“网感”的人道海外讲中国故事；要构建大格局，打组合拳、弹协奏曲，把话筒送到更多人手里到前台去发声，共同展现可信、可爱、可敬的中国形象，努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。

讲好中国故事、推动国际传播，这已经不是新话题，而是十八大至今最高层反复强调和意欲推动的事项，尤其在中西意识形态斗争愈发硝烟弥漫的今天，国际传播显得愈发迫切和重要。2021年5月31日，中共中央政治局集体学习会议聚焦国际传播，彼时习近平提到必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。更早之前的哲学社会科学工作座谈会上，习近平曾直言，“在解读中国实践、构建中国理论上，我们应该最有发言权，但实际上我国社会科学在国际上的声音还比较小，还处于有理说不出、说了传不开的境地。”

作为天然弱势的一方，面对今天无时无刻不在进行的舆论战，中国究竟该怎么应对？

首先，任尔东西南北风，必须要坚持实事求是的原则和立场。这也是从毛时代到邓时代，再到今天的习近平时代，一直延续的传统，亦是中国共产党思想路线的核心和灵魂。很难想象，没有“解放思想”、“实事求是”，中国这艘巨轮在经历文革十年浩劫后，何以能迅速掉头，以经济建设为中心，进而取得今天的成就。

其次，面对各方批评的声音，要不怕骂。邓小平当年面对危机四伏的国际舆论环境，曾针锋相对地指出：“不要怕外国人议论，管他们说什么，无非就是骂我们不开明。多少年来我们挨骂挨得多了，骂倒了吗？”

中国今天所处的舆论环境，总体上要比邓小平时代宽松，中国在国际场合的影响力也已大幅跃升，有了更多话语权。虽然立足今天硝烟四起的舆论战，中国无法做到不管“他们说什么”，但至少可以“不要怕外国人议论”。正如邓小平说的，“多少年来我们挨骂挨得多了，骂倒了吗？”

任何事物都有两面性。中国有关部门在面对国际、国内两个全然不同的舆论战场时，往往选择“一刀切”，以为只要沿着既定的维稳思路阻断“骂源”就能解决问题，殊不知，在这个过程中，既加剧了国际场域批评的烈度，也在渐次丢失国内舆论场的主导权。尤其在互联网时代的今天，任何试图用“删帖”、“封号”等老一套来紧急公关，短期看遏制住了舆情，长远看其实埋下了一个个“雷”。

最后，要看到和敢于承认己方的不足之处，切勿粉饰太平。中国偌大一个国家，不可能一点问题也没有，中共作为世界最大党，也不可能让所有人都满意。从毛时代到今天的习时代，中国从积贫积弱一步步成为今天的世界老二，走一些弯路、经历一些曲折，这是再正常不过的事情。面对各种“问题”，以及经历过的“曲折”，要实事求是的看待和认识。这些“弯路”和“问题”，也是构成今日中国的一部分，尤其是避免再次犯下“颠覆性错误”很重要的一部分。