香港明星屡战屡败　直播带货这口饭太不易吃？

内地“直播女王”薇娅涉偷税漏税，一罚就罚了十多亿，这除了反映带货直播没以前那么“无王管”，也著实透露出这盘生意有多大，动辄就以百亿上落，普通人分得个零头也够吃饭有余，小富在望。

香港娱乐圈何尝不想分一杯羹呢？大机构那一边，TVB首席创意官王祖蓝就表明这是其中一条发出展路向；个人方面，最近视帝黎耀祥和资深演员李国麟都有相关新闻。可是过去几年以来，这些尝试不是雷声大雨点小，就是失败收场，惹来批评以至讪笑。

例如内地有传媒公司签下价值51万元（人民币，下同）的直播带货合同，安排香港艺人陈小春和网红一起卖按摩器，结果3场直播只卖出5000元，结果传媒公司被商家告上法庭，广州市中院近日裁决传媒公司需返还41万余元服务费。

67岁李国麟直播带货8小时竟无人下单　惨被沦为“最惨带货明星”

首先直播带货这一口饭本来就不易吃，可以说是要重新塑造一种演出风格，要懂得货品资讯不在话下，还要有自己一套个人风格，留得住观众的心，让他们记住你的声线容貌，才可以长做长有。然后更加复杂的是商业一面，有实力也更加要有人气，讲究社交平台的应用，又要有人脉打进各类平台，有时更要踩进灰色地带靠出钱“刷单”制造人气。

【直播带货】明星艺人放下身段变Sales　为何却被“三重嫌弃”？

理论上明星有先天优势，但看看由叶璇宣布退出直播圈，到李国麟一件货也卖不出，实况似乎刚刚相反。明星转跑道成本看似较低，但由舞台上的表演者，变为名气较大的推销员，观众慕名而来的不少，不怀好意挑剔看戏的却有时可能更多，做得出色是合理应份，做得不好则被放大为头条新闻，甚至受人奚落。

世界天天在变，看香港娱乐圈近十年发展，再看TVB近十年股价走势，就知道老本可以食很久，过得一年得一年，但回过头来便发现，要重新适应同样一年比一年困难，直播带货只是个小小的例子。