新疆棉花｜一整个商场的店都卷进去 H&M事件触发“完美风暴”
瑞典服装零售商H&M去年曾发布一则有关中国新疆的“尽职调查”声明，称对新疆少数民族被强迫劳动和受宗教歧视的报道表示关切，因此不再与位于新疆的任何服装制造工厂合作。该声明自上周三（3月24日）起在内地社交媒体上遭到网民声讨。
消费品牌与明星艺人皆被卷入
内地社交媒体围绕新疆棉花轮番推送新的热搜，舆论声势如滚雪球般愈滚愈大。大中华地区的明星代言人相继宣布与H&M割席，连带被翻出也曾发过类似声明的美国品牌Nike及德国品牌Adidas，其代言人也纷纷以一纸声明与合作方切割。
京东、拼多多、淘宝天猫等多个电商平台和社交媒体内嵌的商城小程式迅速下架H&M，这一在内地市场有不俗占有率的快时尚服装品牌，似乎一夜之间原地消失。
中国是H&M全球第四大市场，其门市遍布内地各大城市、各大商场，2020财年的销售额达74亿元人民币。无论是何种“战略目光”促使H&M作出自绝于内地市场的政治站队，内地消费者以愤怒作为回应，在某种程度上宣告了该品牌在内地的命运终局。
不少分析认为，对于H&M而言，内地市场虽大，但其他国际市场更诱人。快时尚品牌在内地的利润连年走低，此前已经有多个服装品牌退出内地市场。
所以，借此机会，以中国为投名状讨好西方市场，倒成了值得一试的冒险。《环球时报》总编辑胡锡进也指出，“可能是因为它在中国的销售不那么好，所占市场份额低于其他几家跨国服装品牌，更加急于讨好西方市场。”
在新疆棉花的问题上，被牵扯进来的品牌还有很多。Uniqlo（优衣库）、ZARA、GAP、Calvin Klein、Converse（匡威）等国际知名品牌均被发现曾出于同样理由，宣布抵制新疆棉花。毫不夸张地说，随便走进一家商场，目光所及的日常消费品牌几乎卷入了这场风波。
事件也触发了两岸三地明星的解约潮，杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy、陈奕迅、向佐等明星先后发布声明，宣布终止与Adidas的一切合作；谭松韵、王一博终止与Nike的合作；李现、杨洋、刘昊然终止与PUMA的合作；井柏然、倪妮、王源终止与Uniqlo的合作；欧阳娜娜、白敬亭与Converse终止合作；张艺兴也与Converse和Calvin Klein终止合作。与相关品牌有合作的综艺节目，其后期制作团队加班加点，临时在节目播出前将涉事品牌的logo打码处理。
风波蔓延到社交媒体的每个角落，Nike旗舰店在直播时，抵制的留言刷屏。受事件影响，上周四，H&M、Nike、Adidas、Burberry等品牌开始在资本市场上受挫。
上文节录自第258期《香港01》周报（2021年3月29日）《H&M遭内地抵制 “新疆棉花事件”余波难了》。如欲阅读全文请按此试阅周报电子刊，浏览更多深度报道。