LABUBU爆红背后：中国文化输出新模式　还是贫富差距缩影？

一只叫LABUBU的“丑萌”公仔，如何从一个香港艺术家的创作，变成全球疯抢的文化符号？这个公仔的爆红反映了中国社会的深刻变化：曾经那个遍地山寨产品的时代已成为过去，“酷中国”正式来临了。

从丑萌到奢侈品配饰

LABUBU的创作者，是香港出生的艺术家龙家升，他早年留学荷兰，因语言障碍而开始接触欧洲神怪绘本与少年文学，并以北欧精灵为灵感创作出这个角色。2019年，POP MART获得商业授权，将LABUBU打造成盲盒产品，自此迅速爆红。

目前，LABUBU这只毛茸茸的身体、尖尖的耳朵、咧嘴露出九颗牙的小精灵，已经从中国潮玩圈走向全球街头。2024年，其所属系列为POP MART创收达30.4亿人民币，同比增长726.6%，超越经典IP“MOLLY”，成为最赚钱角色。

更令人震惊的是，这只原价99元人民币的公仔，在二手市场被炒到2300元，溢价超过20倍！LABUBU与Vans联名款发售价599元，现在在二手平台成交均价是13217元，最高报价约5万！

而且，这股热潮不只是中国，在美国、泰国、英国等地，LABUBU同样收获大量粉丝支持，例如有Lisa的打卡、Rihanna机场街拍、碧咸的社交媒体贴文，泰国政府还授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号。

中信证券研报提到，国际级明星将LABUBU玩偶与爱马仕铂金包搭配，标志著IP从“潮玩”升维至“奢侈品配饰”领域。

从三本毕业生到首富

说起LABUBU，我们不得不认识一个人，就是POP MART的创办人王宁。这个1987年出生的年轻人，原本来自河南省一个毫不起眼的小地方 - 新乡市获嘉县。你可能会说，河南？不就是个农业大省吗。

但是，这个“三本毕业生”（三本是“第三批本科”的简称，一般来说，批次越靠后，录取分数线越低。），凭借对Z世代孤独感的精准捕捉，短短15年就创造了一个市值超过3000亿港元的潮玩帝国，还一跃成为河南新首富，超越了已经创业30多年的前首富秦英林。

这个变化很有象征意义。秦英林创立的牧原股份是养猪龙头企业，影响数亿人的餐桌，代表著基本生存需要。而王宁的POP MART卖的是潮玩，代表著审美和精神满足。

两个中国的并存：繁荣与贫困的对比

但是，我们要清醒认识到，中国毕竟是个国情复杂的超大国家。短短数十年的快速发展让中国产生了很大的分化，两个不一样的中国同时并存。

时间回到1978年，当时全体居民恩格尔系数为63.9％，大众十分贫困，多数人是没有条件追求潮玩产品。但现在，中国居民的恩格尔系数已经降至30%以下，理应是有充分条件追求审美、时尚。

不过，中国既有庞大规模的中等收入群体和大量喜欢时尚的年轻人，又有“6亿人每个月的收入也就1000元人民币”和大量根本不可能购买LABUBU的农村人、中年人、老年人。

所以，这种对比很讽刺：一边是有人为了一个没有实用价值的公仔排通宵队，一边是有人连基本生活都成问题。中国既有大量的人痴迷于潮流、时尚，愿意为潮玩产品买单，又有大量的人认为潮流、时尚“中看不中用”，是浪费钱。

同时，我们也要看到，英国《经济学人》报导说小城市消费表现比大城市更稳健。2024年，人口不足100万的城市中，快消品消费增长5.5%，而在最大的城市中，这类消费萎缩4.6%。这个数据正反映了中国不同地区之间的发展以及消费潜力的差异。

深层次的社会变化： 从生存到审美，从世界工厂到文化输出

《经济学人》说，“几十年来，零售潮流一直从海外涌入中国，那些日子或许正在终结。”BBC分析说：“从今年年初开始，不能否认中国突然变得‘很酷’，尤其是在全球年轻人中。”

美国《纽约时报》将LABUBU比喻为“在这场赢得全球人的心的行动中”的中国武器。这个现象反映了中国软实力策略的质变 - 不同于以往政府主导的文化输出，POP MART以市场化方式推动这波浪潮。

所以说，为什么LABUBU会大红？为什么这么多中国人愿意买并无实用价值的公仔？正如BBC所分析的，既有名人效应，又离不开高端设计、高品质制造，从而让LABUBU具有“社交价值”和“情绪价值”。

人的需求是分层次的，如果一个社会多数人连基本的生存问题都不能解决，是不可能催生庞大的潮玩市场，只有满足基本的生理、安全需求之后，才能够从容地追求审美、社交、精神需求。曾经的中国在绝大多数时候都是一个乡土气息十分浓厚的中国，多数人都要忙于基本的生存问题。

LABUBU的成功，其实反映了中国社会的深层次变化。当一个社会的多数人开始追求审美、时尚的时候，就意味著这个社会已经脱离了贫困。当河南首富从秦英林变成王宁，其实反映了中国已经有较高的经济发展水平，大众开始追求精神满足。

中国品牌的全球化之路

而LABUBU也不是孤例。POP MART现在在20多个国家设有门店，其中美国至少37家。蜜雪冰城遍布东南亚。到今年年底，霸王茶姬的海外门店将超过1300家，而四年前几乎为零。

分析师认为，这些品牌获得的海外认可越多，在国内就越受欢迎。西方社交媒体对LABUBU玩偶的狂热，被认为进一步提升了其在本土的人气。

不过，现象级IP的快速崛起也带来副作用。现在LABUBU在二手市场炒价极高，黄牛炒作与仿冒品泛滥的问题也日益严重。这只来自中国的“邪魅精灵”，能否从“现象级爆款”推向“全球化经典”，仍需面对这些挑战。

冷静看待“酷中国”现象

总括而言，LABUBU的全球走红，确实是中国软实力输出的一个成功案例。可以预见的是，由于中国具有庞大规模的中等收入群体和大量喜欢时尚的年轻人，所以中国品牌、中国设计、中国制造势必会进一步发展，一定会产生更多潮玩品牌。

但是我们不能够因为一个潮玩的成功就盲目乐观。当一个国家在进步的时候仍然不忘记那些落伍者、跌倒者，才能够产生更大的感召力。十九大报告认为中国社会主要矛盾已经变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

面对一个越来越酷的中国，面对LABUBU的大红，我们既要看到中国的进步，又要清醒认识到发展不平衡问题。这个就是LABUBU现象真正值得我们深思的地方。