不只泡泡玛特Labubu爆红全球　《经济学人》：中国品牌正在崛起

泡泡玛特（Pop Mart）走红国际，让世界上许多人关注到中国潮玩的软实力。《经济学人》5月曾以在《中国如何变酷了》的文章中提到，上个月到中国多地进行直播的美国顶流网红“甲亢哥”，称他在为期两周的行程中，通过展现中国发达的科技、友善的人民和丰富的历史，不仅给中国的国际形象带来了提升，效果也比一些传统的宣传方式更为突出。

6月《经济学人》再有报道以《不只Labubu，中国品牌正在崛起》为题，讨论中国经济增长乏力导致家庭消费疲软，但消费者钱包的压力正是推动本土品牌崛起的因素之一。随著消费者对价格更敏感，价廉物美的本土品牌得以蓬勃发展。

文中举出许多中国的品牌以“物美价廉”夺取消费者的心。库迪或瑞幸等本土连锁品牌的品质与美国Starbucks相当，但价格往往只有后者的一半；中国奢侈珠宝品牌老铺黄金成功推出了设计雅致的手镯和耳环，价格通常低于美国老牌Tiffany；本土手袋品牌山下有松“Songmont”在全国机场投放高额广告，直接对标价格往往高出一倍甚至更多的外国竞品。

值得关注的是，现在中国消费者为本土同类产品支付的价格相当甚至更高。例如，今年4月在纽约上市的茶饮连锁霸王茶姬，其畅销产品是售价15-20元（2-3美元）的茶拿铁，与星巴克在中国的高端产品价格相当。

报道采访研究公司BigOne Lab的张安珀，他表示，西方奢侈品牌过去能填补市场空白，只是因为没有真正的本土替代品。“但这并不意味著中国消费者天然认同这些西方品牌的设计或文化理念”，老铺黄金和霸王茶姬都没有试图显得“西化”，而是高调展现中国元素，这一策略奏效了。

小城市消费表现比大城市更稳健

文中特别提到，聚焦小城市至关重要，因为那里的消费表现似乎比大城市更稳健。咨询公司贝恩的数据显示，2024年，人口不足100万的城市中，包装食品和美妆等快消品消费增长5.5%，而在最大的城市中，这类消费萎缩4.6%。

竞争威胁不止于中国本土。泡泡玛特如今在20多个国家设有门店，其中美国至少37家。蜜雪冰城遍布东南亚。到今年年底，霸王茶姬的海外门店将超过1300家，而四年前几乎为零。分析师认为，这些品牌获得的海外认可越多，在国内就越受欢迎。

西方社交媒体对Labubu玩偶的狂热，被认为进一步提升了其在本土的人气。《经济学人》分析，几十年来，零售潮流一直从海外涌入中国，“那些日子或许正在终结”。