【解读】官方视频揭秘政府工作报告出炉细节　释放何种信号？

19日，中国官方首次发布时长近8分钟的视频短片，揭秘2017年中国政府工作报告出炉幕后细节。视频中出现多场国务院内部会议上李克强的同期声，还有国务院内部工作人员讲述报告出炉过程中的多个细节。对此有分析认为，这是新媒体时代，中国政治宣传正在改变。

《多维新闻》认为中国的宣传部门正在摆脱继续使用老式宣传手法——用彩色海报印制僵硬的标语，用难看的电影弘扬爱国主义精神，用枯燥的的语言在经过仔细审查的报纸上发表文章，开始用更加新颖的视频传播来吸引年轻一代。

据了解，此次官方用视频揭秘政府工作报告出炉细节，通过第一现场和权威人士的讲述了解政府工作报告，这在此前并没有先例。

该视频曝光出李克强多次在国务院内部会议和对外座谈会上，关于政府工作报告咨询专家学者的“另一面”。在中国的社交媒体上，这个视频受到了网民的欢迎。因为没有任何枯燥的语言或者政治术语，人们能对此产生共鸣。这不是中国官方首次在宣传领域上进行改变。过去几年间，习近平的漫画曾经在中国网络上盛传一时，他的一些核心理念也被制作成动画短片进行宣传。而这在胡锦涛的时代，是不可想像的。

分析认为，这种宣传方式的改变，表明习近平这届中共高层对于新媒体的认知已经超出了他们的前任，将新媒体视为中共与民众沟通接触的重要方式。

实际上，此前已经有多方报道显示，中共决策层对于宣传系统官员效率低下，动作缓慢，无法在互联网上占据控制权的状态表示不满。

2013年8月19日，在“全国宣传思想工作会议”上，习近平所作的被外界称为“8.19”讲话中，就是其接任中共总书记后首次强调新媒体的作用。他当时认为中共的宣传要适应社会的变化，“创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。

一年之后，习近平又首次在深改组第四次会议上，要求中国官员“强化互联网思维”，并督促他们打造几家“拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。而习近平本人在2015年访问美国之时，随行人员中包括中国多家互联网公司的一把手，却没有带任何一家国有传统媒体的负责人，被认为是一个重要信号。

有观察人士指出，今天摆在中共面前的一个现实是如何赢得青年群体的青睐和信任。唯一的方式就是改变之前刻板、僵硬的形像宣传。用更加透明、现代的方法去进行营销推广。“怎么和年轻人打交道，政府已经开始摸著了道路”，一名中国的新媒体从业者在网络上如此留言。