查理斯加冕礼｜纪念品爆买　600年“王冠经济”历久不衰？

英王查理斯三世（King Charles III）的加冕典礼将于本周六（6日）举行，预料伦敦届时将迎来大批来自世界各地的游客。不少工厂正赶工制作各式各样的加冕典礼纪念品，如陶瓷杯及旗帜等。
作为代表王室的“王冠”（Crown）品牌，最早可以追溯至15世纪的英国。直至今天，这个代表威严、尊贵的名称和标志更遍布其他君主制国家、世界各地的企业和品牌，成为巿场营销利器。

据英国零售研究中心（Centre for Retail Research）的数据显示，预料英国人在加冕纪念品的花费将总达2.5亿英镑（约24.6亿港元），其中陶瓷、硬币、旗帜、书籍和文具将成畅销商品；若计及举行派对、外出消费和旅客消费等，整体数目或逾14亿英镑（约137.6亿港元）。

在英格兰陶瓷业中心斯托克（Stoke-on-Trent），著名骨瓷品牌Halcyon Days总裁Pamela Harper表示，工厂经已每周七天不停生产，此情此景犹如奇迹。她认为：“加冕典礼绝对是较王室婚礼更为重要，感觉等于进入另一个禧年（Jubilee）或者更甚，我们的业务非常强劲。”

陶瓷品牌创办人Emma Bridgewater表示，民众非常倾向抛开实际政治立场，在王室活动前后一同支持王室。她同时透露，公司目前已售出逾价值逾100万英镑（约983万港元）的纪念品。

马莎百货（Marks & Spencer）指出，今年有逾20万名顾客在网站上搜寻加冕典礼的礼物和饼干。食品开发部总监Kathryn Turner透露，公司预料将售出逾100万个具收藏价值的纪念茶叶和饼干罐。而总部位於伦敦的饼干公司Biscuiteers则指，订单正源源不绝地涌入，该公司联合创办人Harriet Hastings预计，将售出逾10万块皇家饼干，现时生产速度供不应求。

英国最大的手工艺品零售商Hobbycraft表示，已有4万人于公司网站上搜寻加冕礼专页，其加冕礼蛋糕食谱已被下载了数千次。人们正在为孩子们购买彩旗套装和剪贴簿，也有不少人在社交媒体上分享他们自制手作，像针织皇冠和查理斯公仔。

源自15世纪的“品牌”

作为一个象征，王冠符号乃至“Crown”一字，不仅与权威与尊贵等形象密切，也予人代表高质量、地位、等级和可靠性的感觉。“王冠”背后拥有庞大的商机，可算是英国经济重要的一环。

至于不少人也认识的“英国皇家认证”（Royal Warrant）的传统则可追溯至15世纪，直到1840年，年轻的维多利亚女王（Queen Victoria）才真正制定了防止冒名顶替者的程序。其在位63年期间，她签发不下2,000份皇家认证。

今天，皇家认证持有者协会（Royal Warrant Holders Association）负责汇集了所有相关品牌，确保规则得到严格执行。目前约有800家实体，从Burberry、Cartier、Land Rover等知名品牌，乃至鱼类供应商、花店，到人人吃得起的亨氏番茄酱（Heinz），皆是皇家认证商户，有权在他们的产品上标记皇家纹章和“由国王/女王陛下任命”的字眼。

此外，其他组织也会被授予使用皇家前缀的权利，例如伦敦的皇家歌剧院（Royal Opera House）。要获得在名称中使用“Royal”的许可，组织必须向英格兰和北爱尔兰的内阁办公室或威尔士和苏格兰政府提出申请。

一旦获得这种认可，这些公司便有权在其产品上使用皇家徽章进行营销和传播。向法院供应水果和蔬菜的Sam McCarthy形容这是“天赐的礼物”：“假如您能达到这种水平的产品和服务质量，那么您为皇室所提供的，同样也可提供给任何人。”

故此，皇家认证本质上被视为来自英国最高级王室成员对品牌的认可形式，这种关系基本上都是互惠互利的，一方面可强化王室形象及亲切感，另一方面亦有助品牌营销，就如香港的“Q唛”认证一样，给予消费者信心。

当下，英国王室甚至可以被视为该国，乃至全球最成功的品牌之一，拥有数百万忠实的“顾客”和相当广泛的认知度。据估计，2017年君主制每年为英国经济带来1.933亿英镑的提振，其中一部分便是来自皇家认证。对于较小的公司，拥有皇家认证可以每年创造多5%的销售额。

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冲出英国、遍布全球众多企业品牌

随着世上越多的君主制国家转向共和，皇家认证的授予变得越来越少，因此更具价值。在英国以外，比利时、丹麦、荷兰、挪威、西班牙、瑞典和泰国等君主制国家同样拥有自家的“皇家认证”。例如，丹麦王家认证授权一个机构组织展示“王冠图像以及公司名称的标志”，嘉士伯啤酒（Carlsberg）就是一个典型的例子。

另一方面，不少带有“王冠”名称或徽标的组织机构，实际上与王室没有直接关连。有时候，“王冠”这名称仅属文化联想，世界各地也有不少以“王冠”为名称和标志的公司品牌，如美国的Crown Bank、法国香槟品牌Moët and Chandon和瑞士手表品牌劳力士等。其中，同时使用王冠名称和标志的墨西哥啤酒品牌Corona，更是世界上最有价值的啤酒品牌之一，其市值达70亿美元（约549亿港元）。

能否继承英女王的“遗产”？

说回英国，已故英女王伊利沙伯二世（Elizabeth II）在位70年将机构（王室）、英联邦国家（包括加拿大、澳大利亚等）、王室成员等因素，整合到一个全球性品牌之中，她不仅仅是一位君主，更代表着一个全球品牌，而且代表着一个民族的文化。

王冠、茶杯、哥基犬、御林军，成了代表英国的独特文化符号，也是外国人看中最有“英伦风”的东西。