卡塔尔世界杯｜反LGBT、禁酒：保守国度迎“最不受欢迎世界杯”?

作为世界杯长期赞助商以及本届赛事的唯一酒类供应商，百威啤酒（Budweiser）今年在卡塔尔（Qatar，又译作卡达）销售上四处碰壁。不单是销售只能在赛前3小时、赛后1小时期间，在体育场馆周边以及官方设立的球迷区进行，相关广告同样受限；不含酒精的Budweiser Zero则成为今年的官方饮品。近日，该公司还被告知要将遍布在8个场馆外的销售摊位移到不那么显眼的位置。
本周日（11月20日），世界各地的足球迷将聚焦观看在卡塔尔举行、暌违四年的世界杯。尽管国际足协预计今届赛事将吸引有史以来最高的50亿观众收看，但主办国对观赛球迷设下的限制、重重争议引来的坏名声，以及广告商的小心营销，使得这场万众瞩目的活动有机会成为史上最不受欢迎的一届。

比赛正式开始的前一周，世界杯的几个传统广告商——Nike、Visa和Adidas甚至都还未有正式启动广告。与英国广播公司（BBC）共同承担世界杯转播的英国独立电视台（ITV）预测，播出世界杯不会给电视台带来太多的收入增长，导致公司股价急剧下跌，而过往独立电视台在转播世界杯中英国队的一场重要赛事时，往往能轻易为一段30秒的广告向商家收取高达50万英镑（约460万港元）的费用。

世界杯作为全球受众最广、也最有利可图的国际体育赛事。2018年，全球有逾35亿观众观看在俄罗斯举办的世界杯，相当于全球4岁以上人口的一半；今年，国际足协更预计比赛的观看人数将高达50亿，其中到场球迷预计将超过120万人。相比观众前所未有的热情，由于一般在北半球夏季举办的世界杯今年特别改期至冬季，与各大广告商的圣诞和黑色星期五广告计划撞期，再加上在阿拉伯地区办世杯争议重重，使得广告商的造势和宣传活动大不如前。

对于百威啤酒的营销受限，欧洲足球支持者协会（Football Supporters Europe）董事会成员Martha Gens对德国之声（DW）表示：“你必须接受酒精是足球文化的一部分，限制酒精的真正效果是适得其反。你越是试图遏制这一行为，最终它们就越会对你不利。”

然而，卡塔尔作为一个保守的伊斯兰教国家，法律禁止在公众场所饮酒。只有持有许可证的外国居民（不包括游客）才能够买酒、拿回家中饮用；外国游客聚集的高档酒店和餐厅可以销售酒类饮品，但价格往往十分昂贵。在首都多哈（Doha）市中心的一些酒吧，一品脱（约500毫升）百威啤酒的价格介乎12至16美元（约94至125港元）。

此前，外界对卡塔尔当局将如何处理酒精规定已猜测多时，直到近几个月才终于敲定措施，并限制百威只能在场馆内的外围大厅、持有酒类饮品销售牌照的商铺、餐厅内有限度地进行广告宣传。在比赛期间将由百威接手并举行活动的W酒店，公司只能宣传自家的无酒精饮品。据《纽约时报》，今次临时改变百威的销售场所是来自该国皇室的授意，担心该国民众会对场馆内酒类饮品的激增而感到不安，恐促成安全问题。

负面舆论铺天盖地

除了上述广告商的集体沉静外，围绕着修建体育场馆及其他设施的外国劳工受剥削问题、涉及同性恋的争议性言论、以及该国“争取”主办权的手段等问题，本届世界杯和卡塔尔几乎被负面舆论所淹没。

国际特赦组织（Amnesty International）与人权观察（Human Rights Watch）在2016年的一份题为《卡塔尔耻辱世界杯》的报告中，披露建造体育场的劳工受到虐待。英国《卫报》去年的后续调查则指出，从2010年到2020年，至少有6,751名外籍劳工在卡塔尔死亡。

就在最近，人权观察再发布报告指出，卡塔尔当局任意逮捕和虐待女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者，最近的一次事例就发生在上个月。

在这些指控下，ITV在世界杯广告中尽可能避免提及东道国卡塔尔；本届比赛宣传大使碧咸遭到LGBT和人权团体的猛烈抨击；更有品牌直接宣布成为“反世界杯赞助商”。这些都与卡塔尔——这个富裕的海湾小国借世界杯增强国际软实力的愿望背道而驰。

“加入国际奥委会较联合国重要”

卡塔尔是首个举办世界杯的穆斯林国家，作为广袤的阿拉伯地区上的一个君主制小国，像世界杯这样的规模的大型国际赛事无疑是一块令其垂涎欲滴的肥肉，却也是一个巨大的挑战。

研究海湾国家的黎巴嫩政治顾问Karim Sader称，体育是一种提高国际形象、增强国家软实力的非常重要的方式：“当卡塔尔成为世界杯主办国时，这是一个巨大的成功，当它在2011年收购球会巴黎圣日耳曼时，在形象上也是一个巨大的成功，它使卡塔尔在全世界很多人脑海中的地图上出现了。他们已经成为一个人们熟知的国家，这主要归功于体育。”

Sader还表示，曾有与该国的前国王哈迈德（Hamad bin Khalifa Al Thani）关系密切人士向其透露：“他说在现代世界，加入国际奥林匹克委员会比加入联合国更重要。”

经济上的效益更不容小觑。根据国际足协的推算，包括赛事转播权、门票以及到访球迷等带来的收益，长达一个月的赛事将为卡塔尔创收170亿美元（约1,330亿港元）。然而，举办大型体育赛事对当地建筑业、旅游业的促进作用，以及对外资的吸引会给该国经济带来更长久的、难以估量的收益。

然而，在伊斯兰教义中，作为世界杯文化一部分的酒精是禁忌，同性关系是罪行。同性之间的自愿性行为在卡塔尔最高可获判3年的牢狱之刑。不久前，来自卡塔尔的世界杯大使、前国脚沙文（Khalid Salman）甚至公开表示同性恋者“思想受损”，引起广泛批评。

面对过百万来自世界各地的球迷，卡塔尔不得不在本国传统上作出妥协：赛事组织者强调，卡塔尔欢迎每一个人，无论他们的性取向或背景如何，但同时也警告球迷不要公开示爱。不过，卡塔尔安全部队也表示，警方在世界杯期间会忽略大多数违法行为，但如果有人酒后斗殴或破坏公物则会进行逮捕。

当伊斯兰传统遇上国际化

卡塔尔国王塔米姆（Sheikh Tamim bin Hamad al-Thani）在近日召开的世界经济论坛的演讲中，试图反击来自四面八方的批评：“即使在今天，仍然有人不能接受这样的想法，即一个阿拉伯穆斯林国家会举办像世界杯这样的比赛。”

在此次世界杯以前，包括卡塔尔在内的伊斯兰国家亦曾成功举办过F1一级方程式赛车、高尔夫、网球等国际赛事，主办国每次均想方设法平衡穆斯林清规与国际上的准则和常态。

例如，去年底在阿联酋首都阿布扎比（Abu Dhabi）举办的F1比赛颁奖礼上，一贯开香槟庆祝的车手们只能用有汽果汁代替；2010年巴林（Bahrain）举办的F1比赛上，胜出者则拿出当地传统的无酒精饮料Waard；而在沙特阿拉伯，随着王储穆罕默德（Mohammed bin Salman）推行的世俗化改革，当局可能为将要举办的F1比赛而打破禁酒令。

不过，这些赛事的规模皆无法与世界杯媲美。而卡塔尔作为东道国，自然被置于前所未有的国际瞩目以及审视之下——无论是伊斯兰教传统，还是公然的歧视、暴政或剥削。尽管塔米姆辩称，卡塔尔和其他国家一样“并不完美”，但已经推动了改革和发展，包括提高最低工资和当局说旨在保护工人的新规则，但这些似乎难以挽回铺天盖地的负面舆论。塔米姆口中向世人展示的“文明特性”，也已经被贴满了负面标签。

尽管如此，根据过去多届世杯的经验，每当赛事正式展开之时，全球的球迷均会将对主办国的批评和指控一扫而空，尽情投入到足球这个beautiful game之中，预料今届的情况也不会例外。