“诺贝尔文学奖效应”是否作品销量大增保证　原来要睇四大因素

2020年的诺贝尔文学奖即将在10月8日颁发，此奖向来受尽全球媒体关注，是一项极具影响力的殊荣，但原来得奖者的书籍能否透过“诺贝尔文学奖效应”而销量大增，还要受其他因素影响，最好得主本身已有知名度、该书已有翻译版等，作品是小说也会较为有利销量。

因素一：得主知名度

法国出版社Actes Sud的编辑瓦亨多夫（Martina Wachendorff）2007年接受路透社访问时指，重要的是得奖者在他们所属国家本身要具有一定知名度，他们获奖后产生的“新浪潮”会为书本销量带来效果，例如2002年得奖的匈牙利作家凯尔泰斯（Imre Kertesz）在得奖前，其作品的销量已有约1.2万本；在获奖后的不久时间内，其作品《非关命运》（Etre Sans Destin）就已经再大卖5万本，其他作品也售出约3万本。

若得奖者本身欠知名度会较输蚀，但也有靠得奖而取得理想成绩的例子，瑞士出版社Unionsverlag的出版主管莱廷斯（Lucien Leitess）2019年向德国之声表示，埃及作家马赫福兹（Naguib Mahfouz）本来知名度不高，其作品3年内只售出300本，他在1988年获诺贝尔文学奖后，出版社在极短时间内就售出3万本他的作品，成绩不错。

因素二：出版语言　最好已有翻译版

路透社2007年的报道指，出版社编辑称如果得奖者的作品本身用英文来写作，或已被翻译成英文，诺贝尔奖带来的刺激销量效果会更明显。

英国出版社Serpent's Tail的员工艾尔顿（Pete Ayrton）指，不用先经翻译的作品可立即得到销量增加的效果。他称知名度低的作者，其作品若有英文版就会有令人惊奇的效果；若要等到翻译版出版，时间拖得长，得奖带来的效应或已经消失。

因素三：舆论反应

媒体如何报道得奖者也会影响作品销量，2012年中国作家莫言获得诺贝尔文学奖后，在国际上的知名度大增，但也引来批评指他对争取中国国内言论自由的态度不够坚定等。

出版商主管莱廷斯就表示，该出版社Unionsverlag之后售出约8万本莫言的作品，他认为此销量在诺贝尔奖得奖者作品之中算是相对低。

因素四：作品类型　诗人蚀底？

大众对不同文学作品类型的喜爱程度不一，也会造成销量差异，小说可能较有著数。德国出版社Hanser-Verlag发言人阿尔丁格（Jasmin Aldinger）2019年就提到，瑞典诗人特兰斯特勒默（Tomas Transtromer）2011年得到诺贝尔奖，但作品销量不是特别多。诗人与小说家得奖带来的效果有分别。

得奖带来的效果不持久

诺贝尔文学奖可以让得主短时间内在全球媒体曝光，自然是极佳宣传，书店也会纷纷把得主作品放在当眼位置，但效应也难持续很久时间，德国出版社Fischer Verlag编辑主管巴尔梅斯（Hans Jurgen Balmes）2019年表示，得奖带来的销量效果或不持久。例如加拿大作家芒罗（Alice Munro）2013年得到诺贝尔奖，其作品销量大增，但在两至三年后回落。