【手游争霸・四】情迷宫斗热 “她手游”撑起中国市场
在庄严的宫殿，置身清雅的荷花池和别致的后宫，玩家化身侍卫、学士、尚食等各种古代宫廷角色，体验尔虞我诈的宫廷斗争。像“宫斗”这类游戏，近年成功吸引无数女性加入打机行列，并“课金”成为推动电子游戏市场发展的生力军。今年首季，中国女性游戏用户由去年同期的2.9亿人增至3.57亿人，升幅达23%，预料未来增长潜力惊人。从内地的情况可见，打机不再是“男士专利”，女性在游戏市场也能撑起一片天。
随着《延禧攻略》、《甄嬛传》、《如懿传》等剧集热播，近年内地掀起了一股宫斗热潮。电子游戏公司如玩友时代（FriendTimes）看准商机，不再专注开发角色扮演（RPG）等为男性而设的游戏，转攻女性市场。公司摒弃一般手游的复杂操作，加入宫斗剧情元素，冀透过恍如影视作品的游戏吸引女性爱上打机。
该公司旗下的《熹妃传》和《熹妃Q传》等游戏，成功改编宫廷类网络小说，吸引一批女性玩家，并成为公司的热门产品。前者于2016至2018年平均年收入达4.7亿元人民币（约5.26亿港元）；后者于2018年收入更高达6.92亿元人民币（约7.74亿港元），可见女性游戏市场的潜力。
高学历年轻女玩家课金力强
成立于2010年的玩友时代，曾推出狩猎冒险题材RPG游戏《狩魂之神》等男性向产品，惟在竞争激烈的国内电子游戏业的表现不算突出。另一方面，公司一直致力开发女性手游，凭借《熹妃传》、《熹妃Q传》和《宫廷计手游》的成功，年收入高达14亿元人民币（约15.7亿港元），占公司总收入逾九成六，成为成功的关键。
2019年，该公司的累计用户规模接近一亿人次，平均每月付费玩家逾23万人。玩友时代于去年10月正式在港交所挂牌，成为首间登陆港股的女性游戏公司。除受惠疫情因素外，由于公司的主要王牌游戏的女性玩家超过八成，而且属课金力强的年轻高学历人士，公司中长期发展备受看好。
目前，公司产品已打入日本、韩国、东南亚以至北美市场。公司亦计划陆续推出德语版、法语版及阿拉伯语版，期望吸引更多海外玩家。玩友时代未来计划推出更多女性向游戏产品，并已聘请专人为公司旗下的游戏改编古代宫廷故事小说，并将在二次元游戏、小说、动漫领域拓展市场。
除了玩友时代外，近年腾讯和网易积极发展“她手游”，抢占不少市场份额，正好反映其发展潜力。此前，腾讯的《云裳羽衣》、《食物语》，以及网易的《遇见逆水寒》和《花与剑》等作品，均为女性向游戏市场带来不少冲击。
“她手游”针对女性市场开发
过去，电子游戏市场可谓“男性天下”，鲜少包含女性元素的产品。虽然部份产品加入女性角色，但未有就女性市场开发针对性游戏，如以女性为设计核心、拣选受女性欢迎的题材。
内地在“她手游”的发展不足十年，早期主力开发宫斗类型游戏，《王者荣耀》于2016年吸引逾一亿女性玩家，令市场见证“她手游”的巨大潜力。同年推出的《阴阳师》，女性玩家占比达六成，被称为中国游戏史上第一款以女性玩家为主的大众手游。此后，女性向手游市场的发展日趋成熟，大受欢迎的手游包括《恋与制作人》、《旅行青蛙》、《FGO》等。
中国女性向手游玩家数目已经由2013年的4,830万增至今年初的3.57亿，收益也从19亿元人民币（约21.3亿港元）增加到今年估计的665亿元人民币（约744亿港元），预计到2022年玩家数量将达到4.03亿人，市场规模将达到935亿元人民币（约1,046.2亿港元）。
据内地游戏工委发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》，内地手游市场发展放缓，今年首季较去年第四季用户仅增加200万人，增至6.54亿人，按季增长只有0.31%。现阶段男性手游市场已经饱和，男性向主流产品如RPG等，只能在现有玩家群中作激烈的“你争我夺”。相反，女性市场仍有很大的增长空间，有望成为业界未来发展的重点板块。
内地女性手游市场有几个特点，首先是女性消费能力强，较男性高出31%，其次是女性用家忠诚度高，第三是冲动性消费较大，这使游戏开发商更容易赚取女性玩家的金钱。从心理角度而言，女性玩家追求的是沉浸感，男性玩家则看重成就感。
“她经济”潜力大助业界发展
今年夏天，由《乘风破浪的姐姐》到近期热播的《三十而已》，除反映内地影视娱乐产业发展的最新趋势，也多少说明“她手游”以至“她经济”兴起，以及在这方面的消费开始占据主导地位。伴随“她经济”崛起，推动影视作品、购物消费等领域的女性群体迅速增长，女性向游戏市场可谓尽得“天时、地利、人和”，获得良好的发展契机。
瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝今年8月初发表报告指出，20至40岁的高学历城市女性近期成为内地电视剧和综艺节目的热门题材。她表示：“总体而言，国内女性的可支配收入和对‘美好生活’的渴望，对化妆品、免税商品、医疗美容、手游和互联网内容影响重大。”汇丰银行股票策略主管Herald van der Linde表示：“内地愈来愈多在职女性在家庭开支决策方面拥有更大发言权，并把更多金钱花在自己身上。女性正成为重要的消费力量。”
目前，中国总体的游戏消费市场达到1,643亿元人民币（约1,838.4亿港元），女性消费占比只有四分之一，这说明女性玩家的消费市场尚未完全开发。
愈来愈多女生投身打机行列，未来将为业界注入更多积极和正面的元素，长远促进内地电子游戏市场发展得更完善。
(节录)
上文节录自第228期《香港01》周报（2020年8月24日）《“宫斗热”主攻女性 “她手游”撑起市场》。如欲阅读全文请按此试阅周报电子刊，浏览更多深度报道。