【2010年代回顾】网红：一个崛起的产业　镜头背后真假思索

2010年10月，新一代社交网络平台Instagram横空出世；将近10年过去，这里诞生逾55万“网红”，他们可能是婴儿、宠物猫狗，甚至是AI生成的虚拟形象。在华丽的社交网络账号背后，这个颠覆世界的素人群体，过着怎样的现实生活？

2010年代声名鹊起的网红产业，真正让普通人也可以有不亚于传统意义上的明星的商业、舆论号召力。据美国商业传媒《Business Insider》估计，2019年网红营销产业价值约80亿美元（约623亿港元），而Instagram是商家最倾向于与网红合作投放广告的社交媒体。

↓↓↓中国内地网红李子柒，2016年开始拍摄自己的农村生活，如今在国内外也拥有数以百万计粉丝：

对于年轻一代来说，网红产业开启了无数可能性，距离、年龄、文化不再是成名的阻碍。今年29岁、与奶奶在家务农的四川人李子柒，将自己制作美食和手工的过程拍摄成“中国风”影片，不仅在微博蹿红，在Facebook、YouTube等海外平台也获得逾900万粉丝，然而，反璞归真的展示传统中华文化，亦惹来“假”和“摆拍”的批评，以至是否“文化输出”的争论。

网红也选秀　过度商业化的隐患

网红产业在过去十年崛起，除了惹来文化争议，经济现象也很值得探讨。内地“网红经济”在2016年价值580亿人民币（约645亿港元），巨大商业潜力更催生了网红培训产业。2018年，内地超过200间网红培训公司，为学员提供拍摄、美妆、表演、销售等课程，帮助其打造网络形象、招揽商家，日后从他们的收入中获取提成。

但这并不意味人人也能当上网红。恰恰相反，不少公司会派出星探，在社交传媒网罗有潜力成为网红的普通人，而这班人若想参加培训，还需要通过一系列测试，例如从一百张商品的相片中找出销量最佳者，以考验其市场嗅觉。

原本大多数网红的成名之路是草根的、循序渐进的，通过长时间发布精于某一领域的原创内容，逐步赢得网民对其专业性的信任，与粉丝构建亲密、真实的关系，这也正是传统广告明星不具备的优势。从这一点来看，“网红学院”的兴起或许反而是本末倒置。

社交传媒当道　网红愈来愈“假”？

不过，无论在中国或西方，网红在成名过程中极容易失去最初的真实，因他们有千百种方式在网上经营“虚假人生”。

有人在社交网络上清一色展示购物、旅行、街拍的相片，现实中却为了维持奢侈生活而捉襟见肘；有人拍照时加上五花八门的滤镜，甚至依靠它们在镜头前“返老还童”；有人从精美的“吸like”相片，到like和粉丝数字，均在网上购买；有人假装与商家合作，发布貌似商品广告的贴文，只为营造高人气假象……

每当有网红被“打假”，一众网民自然群起而攻之，而总是在沸腾的网络世界，也实在不缺任何一位“时尚博主”或“旅游达人”。但想深一层，真假难辨的网红们，也正是现代人过于沉迷社交网络的产物。

除此之外，网红产业也引发其他社会争议：儿童网红（kid influencer）在记事前便生活在镁光灯下，如何保障其隐私权？不少旅游网红，在拍照时不惜摆出危险姿势，或是在景点作出不雅行为，应该如何规管？还有旅游景点的商家为了吸客，为网红提供免费商品及服务，无形中让网红成为过度旅游的背后推手……

下一个十年，网红现象会否如同英剧《黑镜》作出的种种预言，走向更深的荒谬？且待未来见分晓。

↓↓↓另一方面，2010年代也有一批事物在逐渐消失，想了解更多，请观看图辑：