美加研究：用得多Facebook同IG　消费增加储蓄减少

去旅行打卡、“食好西”打卡、置新装打卡……Facebook、Instagram等社交媒体的兴起改写现代人社交模式，但原来大众的消费模式也不经不觉受影响而有所变化。
美国加州大学（University of California）和加拿大多伦多大学（University of Toronto）的教授进行研究发现，大众花钱愈来愈多，储蓄却愈来愈少，因为他们只会看得到别人的消费，看不见别人的储蓄，而社交媒体正正加剧趋势。这种名为“可见性偏见”（visibility bias）正改变现代人的消费习惯。

研究其中一名作者、加州大学欧文分校梅拉吉商学院（Merage School of Business, UC Irvine）的教授赫什莱弗尔（David Hirshleifer）指，大众倾向于谈论自己所做的事情，意味更多地强调消费，而不是非消费。举例来说，邻居如常驾驶旧车外出的话，你会感到平平无奇，但当他换上新车，便较容易留意到，在社交媒体上亦然。

赫什莱弗尔也提到，很多人认为，没有参加奢华派对、搭豪华游艇就是省钱，但这种想法非常危险，因为派对和游艇都不是朋友的真实生活。例如一名在现实中喝平价咖啡、穿平价衣服的朋友，在社交媒体上分享的可能只是吃高档餐厅、出外旅游，但这种非面对面的交流便有可能加剧可见性偏见。

研究另一位作者、多伦多大学罗特曼商学院（Rotman School of Business, University of Toronto）教授韩冰（Bing Han）称，大众会效仿社交网络里的其他人，因为他们认为与对方的社会经济状况类似。他形容，每当在社交媒体上张贴有关购物或某次经历的帖文时，都有可能影响关注自己的人，就如骨牌效应，会促使其他人去做某件事。

赫什莱弗尔建议，如果想改善自己过度消费的行为，不妨观察朋友的节俭行为，例如对方可能留在国内旅行，或许15年来都没有换新车，即使要与别人比较，也尽量让自己的想法符合现实。

（英国广播公司／华盛顿邮报）