【情人节】日本女性送朱古力习俗已成过去？　友情牌成吸金新战线

2月14日是情人节，很多男性会趁这一天向女性送花或朱古力，以表爱意。在日本的情况则相反，女性会向男性派朱古力，无论是普通关系的“人情（义理）朱古力”或是带有向真命天子表白成份的“本命朱古力”，对于当地糖果企业而言，这为他们带来无限商机。
这个情况在2019年出现变化，不少日本女性都表示舍弃向男性送朱古力的习俗，到底原因何在？

情人节＝掘金最佳时机

日本自1958年开始庆祝情人节，当时一间糖果商Mary Chocolate大肆宣传女性应该送朱古力，结果这个策略非常奏效。到了1980年代更推出“3．14白色情人节”，让在情人节收到朱古力的男性可以向女性回礼，大家是否收得高兴并不重要，反而是糖果商在这两个日子赚得盘满砵满。

日本记念日协会（Japan Anniversary Association）的数字显示，当地在2019年情人节的朱古力销售额估计有11亿美元。市场研究机构Mordor Intelligence的报告更指，日本人用于糖果的开支远比中国和印度为高。

“与其被迫，不如别参与”

东京一间百货公司最近进行市场调查，6成受访女性表示会在情人节当日买朱古力送给自己，只有3成半受访者计划向男同事赠送朱古力。导致出现这种变化的其中一个原因，或与职场上司滥用权力强迫女下属送礼有关。正因如此，朱古力生产商Godiva在2018年以此为契机，在报章刊登头版广告，呼吁“别勉强送人情朱古力”，鼓励大家真心选择礼物。

“好友分享”的新策略

糖果公司除了面对人情朱古力销售下滑的风险外，另一个社会现象亦令他们决心寻求新营销策略。日本近年结婚率下降，当地厚生劳动省辖下的国立社会保障・人口问题研究所数字显示，2015年的日本50岁男女单身比例分别为23%及14%，创下历史新高。所以糖果公司就想出了“友情朱古力”，让这些单身族可以与朋友一同分享朱古力，同时保持朱古力销路。

在情人节前夕，东京百货公司的朱古力特卖场迫满购物的女性，其中一位顾客表示，她非常喜欢吃朱古力，而且有很多期间限定的产品，所以她愿意花费更多。有售货员认为，客人较为倾向购买较为贵价的朱古力礼盒，再加上独特的外形和包装，令不少“相机先食”的人可以在网上“呃like”。

单身族的“革命”

就在百货公司有大批民众购买朱古力的同时，东京涩谷街头上周六（9日）就有一批人游行，声言粉碎“恋爱资本主义”。发起游行的“革命性不受异性欢迎同盟”（革命的非モテ同盟，革非同）已经连续12年举办类似活动，组织批评企业利用情人节鼓吹不必要的消费，同时令单身族在这一天感到内疚。有成员认为，职场男士可能会比较收到的朱古力数量和价值互相比较。上智大学比较文学助理教授秋菊姫（Kukhee Choo）亦有相同观点，她指出如果礼物尽归受欢迎的男同事手中，将会打击其他同事的士气，影响职场气氛，因此有公司已经禁止送朱古力的习俗。

（美国有线新闻网络／共同社）