谁是“中国的米老鼠”？ 《喜羊羊》败走《熊出没》在后
中国动画发展这十几年来，要数最强的动画IP（Intellectual Property，即知识产权），当然不得不提九十后、零零后的青春回忆《喜羊羊与灰太狼》。然而经过十多年之后，这套国内最为人熟悉的动画却似走到尽头。可幸另一国产动画《熊出没》及时接棒，成为小朋友的新宠儿。两者之中又有谁能够成为如米老鼠和唐老鸭等的中国长远的经典动画？
第一套《喜羊羊》电视卡通片于2005年在内地首播，简单惹笑的羊狼斗争情节，令这套国产卡通迅速走红。每年新春档期，“喜羊羊”都会登上电影大银幕，及后还有舞台剧及漫画，授权商品更是多不胜数。可是，随之而来的就是盗版问题，2010 年，有内地统计数据显示，《喜羊羊与灰太狼》相关衍生品盗版商的利润，竟是正版经营商的四倍。
“喜羊羊之父”苏永乐约四年前在访问中提到，公司的目标是经营品牌授权。2004 年动画刚起步的那个阶段，内地对品牌授权的概念仍非常模糊，但经过十载经营后，喜羊羊已拥有逾300个获授权商，当中以食品饮料的授权项目最为出色，蒙牛和伊利在全国超市及便利店出售印有喜羊羊形象的饮品，在营销上相得益彰。惟内地的玩具授权业务面对盗版侵权问题，使这方面的业务未见突出，盗版喜羊羊玩具依然难以禁绝。
喜羊羊走下坡 卡通长寿不易
从喜羊羊的例子，可窥见过去十年内地动画及其授权业务的发展。可惜的是，这个强大的国产动画IP 近年似有走下坡之势，盗版问题令创作团队及正版获授权商陷于苦况，加上两度易手，原创班底离队，也令这套国产动画逐渐变质，画风改变，新桥段欠奉。有看《喜羊羊》卡通长大的网民慨叹动画的水平和创意都下降了，虽然IP 红了，播放费用也水涨船高，但后期变得粗制滥造，只顾大规模赚钱，大大压缩了这个IP的寿命。《喜羊羊》自2016 年起已淡出贺岁片的行列，现时内地有更多小孩转看《小猪佩奇》和另一国产动画《熊出没》，内地观众这几年扭开电视机，都难以看到喜羊羊与灰太狼的踪影了。
的确，动画IP 有其兴衰周期，一套卡通动画很容易被新出现的卡通所取代，能红上十年已很了不起，要经营如米奇、Hello Kitty、多啦A 梦等长寿IP 更不容易。现时广为人熟悉的铁甲奇侠和蜘蛛侠，都是美国漫威（Marvel Studio）于1960 年代创作的产物，至十多年前再重新改编拍成电影，才成为全球炙手可热的IP， Marvel Studio获迪士尼收购后更成为主题乐园里的大卖点。两者能够“咸鱼翻生”，都是因为改编版本贴近当下世界形势和社会议题，使超级英雄IP 历久常新。日本的动画IP则擅于利用品牌crossover的方式，给消费者带来新鲜感。八、九十后钟爱的《宠物小精灵》近年亦摆脱电视框架束缚，成为AR 技术手机游戏Pokémon GO，释放潜藏已久的IP实力，吸引更年轻的粉丝，延续IP的寿命。
粤成动画心脏 Netflix 有《熊出没》
中国在动漫产业上起步较迟，难以与美国和日本等“老大哥”相比，但事实上，在《喜羊羊与灰太狼》之后，国产动漫产业正渐渐滋长，不论在动画画风、质素，以至产业链架构都较《喜羊羊》年代成熟，尤其是接近香港的广东省，已成了中国动漫产业的心脏。官方数据显示，2015年广东的动漫产业总值超过400亿元人民币，占全国总值三分之一。
其中的表表者必然是深圳华强方特出品的3D动画《熊出没》系列，该套以森林作背景的儿童动画于2012 年首播至今，在内地相当受小朋友欢迎，并开始沿着“一带一路”国家发行，至今已有100多个国家播放，包括俄罗斯、哈萨克、黎巴嫩、土耳其等，去年2月更登陆著名的视频网站Netflix，向全球的授权产业市场迈进。《熊出没》IP 的衍生商品范畴广泛，年销售额超过25 亿元人民币，相关的主题乐园、主题小镇计划也在全速进行。
《熊出没》的熊大亦与喜羊羊和小猪佩奇一样登上电影大银幕，去年新春档期上映的大电影《熊出没．变形记》在中国累积票房达6.5亿元人民币，今年大年初一更推出第六部大电影《熊出没．原始时代》，上映首三日的实时及预售票房均优于《小猪佩奇过大年》。
由此可见，中国的卡通动画市场并非一面倒向西方IP，孩子爱佩奇，也爱《熊出没》。小猪佩奇在中国大热，最大得益者当然是持有版权的外国企业，但中国企业透过合作，在授权产业上犹可分一杯羹。中国本土IP 尚未成熟发展前，互相合作对于整个影视生态，以至对内地消费者而言，都是好事。
说到底，万达乐园斗不赢迪士尼，败的只是第一回合。中国由制造工业向创意工业转型的路上，能不能创造出优质IP，长远经营，同时不让积累已久的盗版问题阻碍产业发展，是应当思量的问题。动画业要创造出成功的IP，得靠开发和在文化创意上继续深耕细作。《熊出没》这只中国小熊能走多远，要看制作团队能否持续做出具品质的内容。
上文节录自第149期《香港01》周报（2019年2月11日）《从小猪佩奇内地窜红想起 国产动画难成气候？》。
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